Publication date: 21 Apr 2024
IDC：受喷墨需求大幅下滑的影响，四季度打印机市场整体同比下降29.0%
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北京，2024年4月19日——IDC最新发布的《全球打印外设市场季度跟踪报告（2023年第四季度）》显示，2023年第四季度，中国打印外设市场出货量为462.5万台，同比下降29.0%，环比增加24.2%。其中喷墨打印机出货量207.7万台，同比下降40.9%；激光打印机出货量225.5万台，同比下降12.4%；针式打印机出货量29.3万台，同比下降30.7%。经济下行，四季度虽然为传统采购旺季，但整体需求未达预期。
四季度喷墨产品需求同比下滑显著，2023年墨仓占比超越墨盒。
第四季度家用需求不及预期，且受2022年第四季度高基数的影响，第四季度喷墨市场需求同比显著下降。双11线上平台活动一定程度上刺激了部分购买意愿的释放，但家用需求不会再有井喷式的增长。家用需求的下降，使得墨盒市场受到的影响更大，出货同比下滑50.7%。第四季度各大厂商更加关注利润，促销策略相对理性。主要流量机型的价格，相比开学季价格有5%-10%的回调。
墨仓打印机在商用市场的接受度增加，因此下降幅度小于墨盒打印机。墨仓占比从第二季度开始，连续三个季度高于墨盒打印机。中小企业考虑综合打印成本，部分用户从激光转向采购墨仓打印机。A3商喷打印机目前主要应用于租赁市场，由于后期维护成本低，彩色打印成本优势显著，第四季度表现供不应求。
政府及央国企财务预算进一步收紧，影响Q4激光产品的销售。
第四季度是年底集采旺季，能源、金融、医疗和教育等行业有一定的采购需求，但企业预算进一步收紧，影响了年底的集中采购。经济环境持续低迷，中小企业客户的投资信心及购买意愿仍然不高。预算政策持续收紧，政府提倡使用非全新设备或者转向合约采购。
四季度A4幅面激光打印机同比下滑17.6%，其中A4黑白激光打印机同比下降14.6%，A4彩色激光打印机同比下降46.7%。A4彩色市场受到来自喷墨和A3彩机的双向夹击，打印量较少的客户会转向喷墨产品，而印量较高的客户则会转向A3低速彩机。A4黑白激光打印机在消费市场的价格竞争更加激烈。中小企业购买意愿和投资信心任然不乐观，其采购行为在发生变化。企业预算缩减，线上价格相对透明化，中小企业用户线上采购比例增加，20-30ppm 的机型线上销售明显增长。
四季度A3幅面激光复合机同比下降2.5%，其中A3黑白激光复合机同比下降9.7%，A3彩色激光复合机同比增加9.0%。政府限制了固定资产的采购，反而推进对合约销售的接受度在增加。A3产品合约销售在外资客户中的销量下滑，传统优势的打印服务管理和合约销售生意在外资客户中都有所微缩，客户不续签或者周期变短。厂商促销聚焦在中低速A3彩机，教育客户由黑白机向彩机迁移，以此改善利润结构。
综上所述，IDC中国打印、影像及文档解决方案研究部高级分析师成雅娜认为，2023年消费及商用市场均同比下降，2024年受宏观经济影响，市场预期需求仍将微幅下降。喷墨打印机增长驱动力并不明显，建议厂商深挖商用市场机会，特别是一些小众利基市场。激光打印需求随着两会后政策的逐步落地，重点行业如生物制药、航天航空、智能制造、新能源、文娱旅游、医疗养老等将迎来新的增长机会。随着轻资产的流行，合约市场会得到进一步的发展。
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