07 Feb 2021

IDC: 前所未有的需求推动下,2020年全球平板电脑市场复苏;中国市场延续增长势头

北京,2021年2月8日——国际数据公司(IDC)全球平板电脑季度跟踪报告的初版数据显示,2020年第四季度全球平板电脑市场表现出色,同比增长19.5%,出货量约5,220万台。受“新冠疫情”影响所带来的需求增长,让平板电脑市场出货达到了自2017年第四季度4,990万台以来的最高水平。

由于用户现在对于生产力、灵活性和易用性的重视程度比以往任何时候都要高,所以Detachable Tablet(支持官方键盘平板电脑)进一步扩大了在市场上的地位,并且这类产品的销售往往会与笔记本电脑直接产生竞争。微软和苹果都在推动该形态的产品,使得本季度Detachable Tablet(支持官方键盘平板电脑)出货量同比增长了27.9%。此外,个人电脑的缺货使得一些消费者去购买Detachable Tablet(支持官方键盘平板电脑)来代替笔记本电脑。与此同时,消费者娱乐使用的需求帮助Slate Tablet(传统直板式平板电脑)出货量在本季度也增长了13.7%。

与全球市场相比,2020年第四季度中国平板电脑市场出货量约614万台,同比增长5.6%。随着人口普查项目主要采购的结束以及头部厂商的供货不足,中国平板电脑市场单季同比增幅低于全球市场。其中Slate Tablet(传统直板式平板电脑)出货量约247万台,同比下降16.7%;Detachable Tablet(支持官方键盘平板电脑)出货量约367万台,虽然同比增长28.8%,但增幅为近8个季度最低。

苹果和华为等头部厂商由于各自不同原因延续上个季度以来的缺货状态,导致难以在年终促销季全部满足消费者的旺盛需求。其它厂商相对供货充足,但是从品牌拉力,产品竞争力等方面还是难以迅速获得消费者的青睐,从而弥补头部厂商的市场空缺。

2020年第四季度全球平板电脑市场主要厂商概览:

苹果:再次以36.5%的市场份额领跑全球平板电脑市场,同比增长19.5%。过去两个季度推出的新款10.2” iPad和10.9” iPad Air推动了苹果在节日购物季的畅销。而由于“新冠疫情” 导致的居家隔离,远程教育目前仍然是最主要的教学模式,因此iPad在教育行业出现了几次大规模商用采购。

三星:以19.4%的份额位居第二,同比增长44.9%,其中第四季度出货量约1010万台,2020全年出货3,130万台。三星仍然是最大的Android平板电脑厂商,拥有Galaxy Tab A和Galaxy Tab S6 Lite等成功产品。与此同时,三星一直在不懈努力提高Android Detachable Tablet(支持官方键盘平板电脑)的生产力和可用性,从而保证了相比其他Android竞争对手的优势。

联想:以560万台的出货量和120.6%的同比增长率在第四季度占据全球第三位。虽然Slate Tablet(传统直板式平板电脑)占据了联想平板电脑销售的大部分,但是他们的Detachable Tablet(支持官方键盘平板电脑)也显示出了良好势头:最近推出的Chromebook Duet为Detachable Tablet(支持官方键盘平板电脑)带来了近2.5个百分点的增长。 西欧和亚太地区(不包括日本)仍然是联想平板电脑业务的最大市场。

亚马逊:四季度平板电脑出货量约为360万台,同比增长7.6%。美国仍然是亚马逊的最大市场,其次是西欧。亚马逊推出的廉价平板电脑销售良好,而儿童版平板电脑也越来越受欢迎,尤其是疫情期间,家长们想方设法让孩子在家娱乐。

华为:以330万台的出货量位居前五,但同比下降25.7%。美国的制裁打断了华为一直以来的增长势头。但是,华为在中国依然保持强势。

值得一提的是,TCL在2020年第四季度全球平板电脑市场依然延续了上个季度的大幅增长,同比增幅229.3%,而全年也实现了178.7%的增长,在全球前十大厂商中增幅最大。

IDC全球移动设备追踪项目分析师Anuroopa Nataraj表示: “由于在家办公和在线教育促使消费者和教育领域出现了前所未有的需求,从而推动了全球平板电脑市场的复苏。然而,因为仍面临来自笔记本电脑和智能手机的巨大竞争,预计全球平板电脑市场不会长期保持这种增长势头。”

2020年第四季度中国平板电脑市场主要厂商概览:

苹果:在新款产品的推动下,苹果同样在中国市场位居第一,出货量约为264万台,同比增长29.2%,占据43.0%的市场份额。虽然四季度上市的新款iPad Air市场反响低于预期,但是入门级iPad 2020持续畅销,尤其是128G大储存版本更受消费者青睐。而iPad Pro 11” 由于年终促销更具有性价比,也刺激了消费者的购买。但电源管理IC等元器件的短缺,导致iPad 2020一直处于严重缺货状态,影响了苹果份额的进一步提升。

华为:华为平板出货量约为165万台,同比下滑27.3%,市场份额占比26.9%。美国政府制裁的负面影响愈加严重,导致华为平板的供货困难。同时,还处于独立拆分状态的荣耀,也难以保证大量供货。因此华为成为四季度唯一同比下降的主要厂商。但是在中国市场,华为依然稳居第二位,全年出货仍有两位数的增长。

联想:联想平板出货量约为32万台,同比增长105.6%,主要厂商中增幅最大,市场份额占比6.4%。联想在商用市场一如既往的稳步提升,同比增长64.0%。消费市场中,新款安卓旗舰产品小新Pad Pro和小新Pad的上市,帮助联想获得了高达241.3%的同比增幅。供应链的优势在保证供货的同时,也使联想在未来有了更大的提升空间。

微软:微软平板产品出货量约为13万台,同比增长4.3%,出货量市场份额占比2.1%。与全球市场相同,笔记本电脑的缺货,导致部分对生产力工具属性终端有需求的用户转向Windows Detachable Tablet(支持官方键盘平板电脑),帮助微软的Surface系列保持增长。    

IDC中国高级分析师郭天翔表示:虽然2020年中国平板电脑市场增幅低于全球市场,但是延续了2019年的增长势头,证明中国平板电脑的市场需求在疫情之前的2019年就已经开始恢复,而2020年的疫情只是促进扩大了这些需求。与全球相比,中国市场并不是单纯因为 “新冠疫情” 导致的需求大增而复苏。因此,未来中国平板电脑市场将会借助国内在线教育的蓬勃发展,生产力工具使用以及影音游戏等娱乐需求的提升而继续保持增长趋势。

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