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06 Aug 2019

IDC:2019年上半年中国智能手机出货量同比下滑5.4%,5G和终端流速成未来关注重点

北京,2019年8月6日——国际数据公司(IDC)最新发布的手机季度跟踪报告显示,2019年第二季度,中国智能手机市场出货量约9,790万台,同比下降6.1%。2019年上半年整体出货量约1.8亿台,相比去年同期下滑5.4%。IDC认为,二季度及整个上半年市场,大部分厂商新品发布与出货节奏有所前移,华为在国内市场的投入力度加大,从出货量角度看,表现略超预期。而未来,终端销售的良性运转,4G到5G切换初期对消费者选择的引导,是需要关注的重点。

  • 华为 自5月下旬起,海外市场受阻,但对于国内市场,华为借助既有的品牌优势,开始迅速加大投入力度。渠道层面,通过引入新的国代商,并投入更多人力至终端,华为在国内,尤其4-6级市场的渗透与影响力持续提升;产品层面,P30系列及6月份的荣耀20系列,凭借对拍照功能,尤其夜拍场景的深度增强,以及前代产品奠定的良好口碑,成为带动华为国内市场份额达到新高的重要力量。
  • vivo 本季度出货量出现下滑,vivo本季度没有旗舰新品发布,主要通过对X系列机型的补充,和新的S系列,丰富国内市场中高端产品线配置,扩展价位段的覆盖。而最初面向线上市场推出的Z系列,产品线及渠道覆盖也逐步开始完善,成为除Y系列以外,vivo在主流价位段市场的另一重要系列。
  • OPPO本季度同样出现一定程度的下滑。主流价位段市场A9系列上市后反馈良好,而新的Reno系列相比之前的R系列,通过多种机型配置,可以更全面地覆盖从中端至高端的价位段市场,但整体表现由于受华为nova系列等竞品在4-6级市场渗透力的影响,未能如去年同期R15系列带动OPPO逆势上涨。
  • 小米 在二季度排名维持国内第四,同比下滑19.3%。除内部组织架构继续调整的影响外,另一个因素是去年小米8于二季度发布,而今年的年度旗舰机早在一季度已发布,由于出货节奏差异所导致的下降。同时,小米各产品系列间的渠道区隔与定位,以及新老产品的过渡和切换,线下渠道秩序的管理,仍是未来需要优化的部分。
  • 苹果 通过多轮价格调整,以及对线上市场“618”促销投入力度的提升,逐步带动出货量提升。第二季度,苹果国内出货量下滑幅度环比上季度收窄。而市场份额同比持平。

纵观今年第二季度以及上半年整体市场,IDC中国研究经理王希指出,从出货量的角度,整体市场表现略好于预期,但应当注意到是,国内用户的换机周期依旧暂未缩短,下半年及未来国内手机市场能否出现回暖,首先取决于渠道库存与终端销售的流转是否良性。同时,国内5G商用牌照的正式发放,以及即将进入市场的首批5G终端,都将消费者的注意力逐步转向5G。因此,4G与5G切换初期,直至未来5G手机逐步下探到主流价位段前,对消费者选择的引导,则是更需要关注的重点。

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