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15 Aug 2019

IDC:2019中国激光打印机市场——动荡和调整的一年

北京,2019年8月16日——IDC《中国打印机市场季度跟踪报告》显示,自2018年第四季度开始,中国激光打印机市场呈现持续下滑态势。2019年第二季度,激光打印机出货量近247万台,同比下降4.4%。受经济大环境下行及政府政策的影响,用户出于成本控制或观望政策走向的考虑,采购需求有明显下滑。

A4幅面激光打印机的大幅下滑是整体激光市场下降的主要原因。中美贸易谈判及国家社保政策改革等事件带来中小企业对未来发展的信心不足,对硬件设备的采购预算有所收紧。另外由于政府行业采购政策的调整,政府行业对A4激光打印机的公开招标采购有明显的下滑。相对于商用市场的需求不足,消费市场对打印机的采购仍保持增长趋势。家庭打印的需求正在逐步释放,打印机厂商也在尝试推出耗材更便宜,功能设计更以家庭用户需求为导向的产品来拉动消费市场的增长。但由于消费市场的基数较小,其增长还不能对整体A4市场带来明显的带动。

A3幅面的激光打印机则仍然保持正增长的趋势。入门级A3复合机(A3 Laser MFP)价格持续走低,刺激了低端产品用户,尤其是中小企业的采购;此外,由于用户的彩色打印需求持续增长,且主要厂商考虑到利润的增长,加大了对彩色A3复合机的推广力度,带来彩色A3复合机的快速增长,并呈现对黑白中低速A3复合机的替代趋势。IDC研究显示,A3彩色复合机2019年上半年同比增长17.3%,远高于A3黑白复合机同比2.2%的增速。

IDC中国计算机系统及外设产品部高级研究经理巴姗姗表示: “2019年是激光打印机市场非常动荡的一年,政策和外部经济环境多变对用户的需求有明显的抑制。主要厂商,尤其是国际厂商面对更为复杂的中国市场需要做好业务增速放缓的准备。尤其在A4市场,出货量的增长会遇到极大阻力,需要调整业务模式,增加高利润产品及增值服务业务的比重,以期弥补流量产品出货量下滑带来的利润损失。A3市场也需要慎重评估出货量的增长与利润增长的关系,低价策略带来入门级产品出货量增长的同时也会造成利润增速的放缓,在目前较为动荡的市场环境下更多考虑业务的健康成长而不是单纯关注市场份额将成为主要方向。”

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