19 Sep 2019

IDC: 2019年第二季度头部厂商竞争逐渐白热化,耳机市场成重要角逐场

北京,2019年9月19日——IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2019年第二季度》显示,2019年第二季度中国可穿戴设备市场出货量为2307万台,同比增长 34.3%。基础可穿戴设备(不支持第三方应用的可穿戴设备)出货量为1846万台,同比增长31.9%,智能可穿戴设备出货量为461万台,同比增长45.0%。

小米手环4在第二季度末上市,为其手环产品线的发展揭开了新的篇章;另外,小米旗下的红米真无线耳机以超高的性价比为其夯实了市场第一的基础。华为多条产品线全面开花,迎头追赶,进一步缩小了和小米的差距;其中华为手环3、Watch GT以及儿童手表对华为在腕式穿戴设备市场的崛起发挥了重要作用。苹果则在手表和耳机的共同推动下赢得了显著增长。步步高旗下的小天才依靠丰富产品线,扩展产品定位的策略,保持稳定的同比增长。奇虎360则一方面通过收购Kido,另一方面通过在4G市场上延续以性价比获得流量的策略,在本季度恢复增长。

IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2019年第二季度》显示,2019年第二季度中国可穿戴设备市场中,耳机设备的出货量为745万台,同比增长113%,占比达到32%,创历史新高。随着前三大厂商——小米、华为和苹果在可穿戴市场上的竞争逐渐白热化,耳机设备的出货在互相角逐中显得越发重要。

IDC认为,中国耳机市场未来主要呈现以下三个发展趋势:

1.真无线耳机快速发展

2019年第二季度,真无线占中国耳机市场出货量的66%,成为其重要组成部分。真无线耳机以其摆脱线材,便捷自在的使用体验,赢得了越来越多用户的喜爱。随着越来越多的手机厂商、内容类厂商和初创厂商进入,真无线耳机的平均价格逐渐下降,进一步降低了用户的尝试门槛,成为中国耳机市场增长的重要驱动力量。

2.功能逐渐丰富,应用场景逐渐拓展

耳机的应用场景在基本通话和娱乐的基础上,逐渐延展出移动办公、运动、户外等多种场景。基于产品本身的移动性和私人性,耳机的功能升级主要围绕着解放双手,舒适,抗干扰,可靠性等要求进行提升,具体体现在降噪、防水、自动佩戴感应乃至健康监测方面的功能升级。

3.语音和感应逐渐成为耳机的重要交互方式

语音和感应是将耳机的“解放双手”概念发挥到极致的交互方式。随着手机厂商的进入,耳机上通过触摸或按键激活手机端的语音助手,逐渐成为其推出的耳机产品的标配功能,也是顺应了语音交互逐渐被广泛接受的时代发展潮流。

IDC中国研究经理潘雪菲认为: “耳机市场的发展是在人工智能等技术驱动下的消费升级,未来耳机产品将通过在交互方式和功能方面的逐步升级,有可能发展成为更加独立的新兴智能设备,尤其在智能助手、传感及通讯方面将具有更大升级空间。”

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