10 Nov 2019

IDC: 2019Q3华为荣登中国平板电脑市场出货量第一位

北京,2019年11月8日——国际数据公司(IDC)最新发布的平板电脑季度跟踪报告显示,2019年第三季度中国平板电脑市场出货量约567万台,已连续6个季度保持同比增长,但增速继续收窄,增幅只有1.4%。其中Slate Tablet(传统直板式平板电脑)出货量约385万台,同比下降25.8%,主要受到Detachable Tablet(可插拔键盘平板电脑)大幅增长抢夺份额;Detachable Tablet(可插拔键盘平板电脑)出货量约182万台,同比保持大幅增长356.3%,华为新旗舰机型M6-10.8寸系列出货高峰期的到来成为提高的主推力,而苹果iPad Air系列和微软出货量的稳步提升也有利于增长。华为本季度首次荣登中国平板电脑市场出货量第一位。

三季度平板商用市场下降幅度加大。商用市场继续处于低迷状态,出货量约125万台,同比下降18.7%,下滑速度加快。由于各地K-12教育之前 “电子化课堂” , “电子书包”等项目渗透率已达到一定程度,未来“信息化2.0”将更注重平台建设,学校未来将减少统一采购,更多的会带动引导学生个人购买平板电脑用于日常学习中,因此普教采购开始出现下滑。但是整体教育市场的蓬勃发展使得教育SI企业采购成为主力,拉动大型企业整体的提升。其他企业采购依然呈现下滑趋势。第七次全国人口普查项目的推迟导致政府采购无更多需求。

三季度平板消费市场保持增长。凭借华为新旗舰机型M6系列的强势表现以及苹果新品的开始出货,2019年三季度平板电脑消费市场出货量达到442万台,同比增长9.1%。华为、苹果两强已占据消费市场8成份额,品牌集中化进一步加剧。

2019年第三季度中国平板电脑市场前五大厂商概览

华为:首次荣登平板电脑市场出货量第一位。华为平板出货量约212万台,同比增长24.4%,出货量市场份额占比37.4%。凭借新旗舰机型的大获成功和从低到高全价格段的产品覆盖,华为在第三季度终于首次荣登中国平板电脑市场出货量第一位。无论从产品设计,宣传推广,渠道覆盖,还是用户需求满足,产品价格制定,华为平板电脑都获得成功。再加上自身品牌力的强力助推,华为已经改变中国平板电脑市场由以前苹果的“一枝独秀”到如今的“两强相争”。随着后续更多高端产品的发布,华为与苹果的直接竞争将更加激烈与白热化。

苹果:产品转换,待新入门级机型发力。苹果iPad三季度出货量约192万台,同比增长12.2%,占据市场份额33.8%。由于新款iPad 2019在本季度末上市,苹果处于产品线调整期,旧款iPad 2018开始减少出货,新款产品开始出货但仍处于出货爬坡期。iPad mini和iPad air依然受到市场欢迎,保持稳定出货。继今年新款入门级产品支持可插拔键盘后,苹果全线产品,除iPad mini外,已全部支持键盘与手写笔,结合iPad OS,以及未来对于鼠标的使用和体验改善,iPad将全面转向生产力工具。但仍需加强跟软件开发商方面的合作,尤其需要增加使用介绍宣传,引导iPad用户由单一娱乐性使用向生产力工具使用转变。随着iPad 2019出货高峰期和年终促销季的到来,第四季度将会成为苹果发力的季节。

小米:保持稳定出货。小米平板出货量约34万台,同比下降47.4%,出货量市场份额占比5.9%。得利于国庆阅兵采购,小米平板电脑在商用市场同比增长191.7%。小米如能及时更新产品线,将会利于巩固目前市场份额。

联想:消费市场稳步提升。联想平板出货量约23万台,同比下降15.9%,出货量市场份额占比4.0%。联想在消费市场三季度环比增长59.4%,环比增幅较大。未来联想将继续推出多款新品,提升自身市场竞争力的同时,还将进一步拓展线上渠道,开阔销售通路。

微软:整体继续保持增长。微软平板产品出货量约14万台,同比增长21.6%,出货量市场份额占比2.4%。经过多年的品牌教育,尤其T3以下城市用户对于微软品牌的认知度明显提高,对于微软硬件终端设备的认可增长,更多高端用户开始选择surface系列代替PC作为日常办公用机。

IDC中国高级分析师郭天翔认为:2019年第三季度中国平板电脑市场在年中促销季后依然保持同比增长,但增速继续放缓。第三季度中国平板电脑市场将呈现以下趋势::

1 大屏,大存储平板已成为普遍需求:

2019年下半年开始,中国消费者对于大屏,大内存平板电脑的需求更加明显。IDC数据显示2019年第三季度10-11寸设备出货份额由去年同期的16.0%上升到49.4%,份额已接近一半;而8-9寸份额由去年同期的37.5%下滑到18.2%。未来10寸平板电脑必将成为市场主流,各主要品牌厂商未来也都会把旗舰或主力机型发力于该尺寸。而8寸平板电脑受大屏手机冲击较大,消费市场需求将会逐渐减少,只有游戏,阅读,AR等细分用户保持需求;但在商用市场,尤其教育和政府普查等项目凭借低价,便携等特点仍将获得青睐。另IDC数据显示2019年第三季度64GB存储出货份额由去年同期的20.7%上升到34.7%;128GB存储份额由去年同期的16.2%上升到18.3%。平板电脑市场受智能手机发展影响较大,在智能手机存储越来越高的情况下,用户对平板电脑大存储需求快速提升。预计未来128GB存储份额将会快速提升,对于消费者而言,大储存空间体验更好,而越来越少的用户愿意使用SD卡扩容。

2 平板电脑市场“消费分级”趋势显现:

IDC数据显示,2019年第三季度中国平板电脑市场1000元以下产品出货份额由去年同期的25.3%下降到17.3%;1000-2000元产品份额由去年同期的27.9%上升到29.2%;2000-3000元产品份额则由去年同期的33.7%上升到41.4%。对于中国平板电脑市场而言,用户需求依然存在,同时受其他消费品“消费分级”影响,2000元以上中高端产品需求增长明显。平板电脑产品只要满足用户诉求,消费者愿意为此花费更多费用购买。而1000-1500元高性价比产品依然会获得稳定市场需求。

IDC中国高级分析师郭天翔表示,整体来看2019年第三季度中国平板电脑市场表现高于预期,主要依靠消费市场新品上市的刺激拉动,但商用市场持续低迷。前五大主要品牌厂商市场份额增长明显,在整体市场容量未有大量提升的情况下,小品牌厂商生存将越来越艰难,而白牌市场份额也继续受到挤压。未来几年,无论消费还是商用市场对于平板电脑的需求依然会存在,毕竟智能手机要考虑便携性,屏幕尺寸不能无限增长。目前来说,已经到来的5G时代对于平板电脑暂时只是一个营销上的噱头,即便未来5G产品大规模上市以后,也将更多抢夺4G产品份额,Wi-Fi依然会是平板电脑主要连接方式。

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