03 Feb 2020

IDC:2019年第四季度苹果夺得全球智能手机出货量冠军,华为升至2019年全球第二位

北京,2020年2月4日—— 国际数据公司(IDC)全球手机市场季度跟踪报告初步数据显示,2019年第四季度全球智能手机出货量同比下滑1.1%。尽管全球智能手机在过去几年出货量增长保持持平,但2019年出货量相比2015-2018年的年均出货量有所下降。2019年第四季度全球智能手机总出货量为3.688亿部,比上一季度增长2.9%。

整体出货量下滑的部分原因在于中国市场出货量增长疲软。伴随着网络覆盖率提高、5G提速,中国消费者仍在等待更加亲民的5G智能手机面市。华为在2019年第三季度积累较高库存,加上国内竞争对手面临压力,导致了第四季度中国国内增长放缓。

“华为在中国市场的表现仍然强劲。但是,尽管华为作为一线智能手机厂商一直努力扩大西欧市场业务,但却在该市场遭遇了最大挫折,”IDC全球手机市场季度跟踪报告研究副总监Melissa Chau说道。“华为将继续面临挑战,因为中美贸易战尚未尘埃落定,武汉新冠肺炎又带来了新的不确定性,这对华为乃至依赖中国智能手机供应链的所有企业带来了不利影响。”

得益于其在假期促销季的强劲表现,苹果2019年第四季度夺得全球出货量第一,这与2018年的情况类似。三星仍保持2019年度全球第一。尽管华为在海外市场面临持续挑战,2019年第四季度出货量显著下滑,但仍超越了苹果成为2019年度全球第二。

“2019年度已经是出货量下滑的第三年,即便推出5G设备和折叠屏手机等创新产品也无力挽救,” IDC全球手机市场季度跟踪报告研究经理Anthony Scarsella说道。“尽管2019年全球市场再次下滑,但苹果、小米、OPPO等部分领先企业在第四季度仍然表现良好,这主要是因为它们推出新机型并将市场重心转向海外。小米和OPPO在印度表现亮眼,开始在西欧市场获得增长势头,与几年前的华为类似。苹果在美国国内取得了骄人的业绩,第四季度市场份额突破50%。展望未来,5G手机——准确来说是价格亲民的5G手机,将成为2020年扭转连续三年下滑的重要利器。”

前五大智能手机厂商亮点回顾:

苹果2019年第四季度出货量为7,380万部,同比增长7.9%,夺得全球第一。iPhone 11系列在欧美等发达地区表现尤为抢眼,iPhone XR则在全球受到普遍欢迎。苹果数据显示,iPhone 11在12月份每周出货量均为第一,iPhone 11系列的三款新机型则是季度出货量前三。对iPhone 11的广泛需求加上成功的以旧换新、分期购机政策,使得更多消费者可以买到这款新手机。展望未来,如果苹果真如传言所说推出新款“SE”,并且价格合适,其在新兴市场的份额还会继续增加。

三星第三季度出货量就已趋于峰值,所以第四季度被苹果超越也是意料之中。A系列表现保持良好,但由于较少推出新款,5G手机的国内出货量也有所下滑,且国际出货量的增长还需时日,导致三星总出货量增长有所放缓。最新的Galaxy S系列和下月即将推出的折叠屏手机将会给三星2020年第一季度的增长提供迟来的助力。此外,IDC预计更加平价的A系列也会推出5G版手机,其价格将远低于S系列和Note系列。

华为在2019年第三季度累积了较高的库存水位,第四季度出货量出现了预期当中的下滑。华为国内市场面临库存消化的问题,而Mate 30系列的定价更成为了另一个限制因素。但不管如何,国内渠道商仍愿意与华为合作,因为华为在国内的品牌价值要高于主要竞争对手。再加上渠道商可以享受融资支持奖励,华为仍然能够不断向渠道出货。但在海外市场,华为仍然面临重重困难。华为在马来西亚、新加坡等国际市场发布了Mate 30系列,但因为没有预装谷歌移动服务,出货量受到严重影响。

小米市场重心转移到海外以来,印度已经连续第二季度成为其最大的市场。排灯节期间的网购节支撑着2019年第四季度小米在印度市场的业绩。网购节之后,Redmi 8/Note 8系列继续保持增长势头,支撑了小米年度总出货量。但小米也面临不少挑战,如渠道管理问题、在印度与印尼市场遭遇真我(realme)的激烈竞争等。在国内,小米推出了配备一亿像素摄像头的CC9 Pro,但量级并不大。因整体利润率偏低、缺乏线下渠道支持,小米未能够从与华为的竞争中获取市场份额。

OPPO也将市场重心转移到海外,并且首次出现国内出货量占比低于全球总出货量50%的情况。2019年第四季度国内出货量主要来自于A系列,新推出的A11系列以四摄像头为针对低端市场的主要卖点,其Reno 3系列也加入到了中国手机企业的5G争夺战之中。然而,OPPO总体业绩还是受到了华为竞争和整体市场放缓的影响。在印度,OPPO强调其高端品牌形象,重点宣传Reno系列,此举巩固了其在400-600美元价位细分市场中的地位,而一加在印度的这一细分市场也拥有很高的市场地位。在印度尼西亚,OPPO计划扩大生产设施。与印度市场不同, OPPO在印尼市场被定位为中端品牌,Reno系列在印尼市场也表现疲软。

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