20 Aug 2020

IDC: 智能电视 “破局” ,只差一个AIoT入口吗?

北京,2020年8月20 日——随着中国电视市场出货量的智能化渗透率已经超过95%,智能电视在迅速普及。然而电视的智能化发展逐渐缓慢,尤其在视频娱乐之外的场景拓展有限。近两年来,在AI技术和家庭IoT设备生态的推动下,语音交互能力和连接能力有一定的提升。8月20日,IDC举办了主题为“智能电视“破局”,只差一个AIoT入口吗?”的线上分享会(回放视频已上线,点击“此处” 登录观看上集,点击“此处” 登录观看下集),邀请到智能电视行业及相关产业的合作伙伴,分享了中国智能电视市场未来趋势展望。

本次会议的内容主要围绕三大问题展开:

一、什么是智能电视的AIoT入口?

智能电视上的家庭AIoT入口是连接入口、交互入口和服务入口的总和。尽管智能电视上的设备连接和语音交互已经发展近两年,但发展速度较为缓慢。截止到2019年,智能电视市场上能够联动其他家庭设备的比例仅29%,支持语音助手的比例仅为45%。如果将智能电视的发展阶段分为内容智能化、连接交互智能化、连接交互场景化及服务化四个阶段,那么目前智能电视的发展处于连接交互智能化阶段,在家庭设备连接和交互方式拓展上仍有较大发展空间。

二、智能电视“破局”还差什么?

根据《IDC中国季度智能电视市场数据跟踪报告》统计,预计2020年中国智能电视市场出货量4,481万台,同比下降4.4%。 尽管连接和交互能力的逐渐提升,智能电视市场发展依然尚未找到突破口。

本次分享分别从传统拉力和新兴刺激两个方面进行分析。一方面,传统拉力,包括面板技术、内容和渠道陷入同质化和价格战;另一方面,AIoT场景和功能作为新兴刺激引导消费尚且不足。

IDC中国研究经理潘雪菲认为:智能电视要寻求“破局”,需要在传统拉力上进行结构化调整,提升运营效率。而新兴刺激需要通过场景和功能的多元化进一步引导消费需求,最终形成以内容娱乐场景为核心,AIoT场景为加速器,共同驱动换机周期和市场发展。

三、未来智能电视市场将走向何处?

智能电视的未来发展方向可以概括为“TV Plus”生态,包含“芯”“连”“感”“数”和软件生态五个方面,形成五点趋势:

  • 趋势一:”芯”—芯片计算能力将成为核心驱动力
  • 趋势二:“连”—设备互联将逐渐从应用层向系统层连接发展
  • 趋势三:“感”—家庭交互入口从中心向分布式发展,且交互方式将呈现多模态化
  • 趋势四:“数”—平台数据运营将成为智能电视作为家庭AIoT入口的“核心资产”
  • 趋势五:软件生态—将为智能电视在AIoT领域发展提供持续动能

IDC中国研究经理潘雪菲认为:芯片算力,设备连接,感知交互和数据运营,即 “芯”“连”“感”“数”是基于芯片层和连接层上厂商的核心竞争力,将成为智能电视厂商未来在合作过程中的重要筹码,也是吸引更多第三方开发者发展多元化应用服务的重要吸引力。



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