12 Oct 2020

IDC:生产型激光打印机市场稳步回升,高速喷墨机强势崛起

北京,2020年10月13日——受新冠疫情影响,中国生产型打印机市场出货量自2020年第一季度起呈现同比下滑趋势,且新冠疫情带来的负面影响在第二季度依然持续。IDC《2020年第二季度中国生产型打印机市场季度追踪报告》显示,中国生产型打印机市场第二季度出货量达1336台,同比下降27%;第二季度销售额达4.83亿元人民币,同比下降18%。但从整体市场来看,随着疫情在中国逐渐得到有效控制,相较于第一季度,终端客户的业务与采购逐渐恢复,使得第二季度市场呈现环比增长态势,第二季度中国整体市场出货量环比增长54%,销售额环比增长52%。

IDC认为,市场在第二季度的强势回升主要由于以下几点原因:

1.社会环境的正常化:随着疫情在第二季度得到良好控制,社会活动也逐渐恢复正常,使得个人消费者的打印需求得以释放,这对于图文快印店来说是业务恢复的主要原因之一。针对企业客户,商业活动的恢复使得企业对于打印设备的采购被再次激活。另外,由于印刷厂订单一部分来自企业,企业业务的正常化也对印刷厂的业务恢复产生了积极的作用。可见,整体社会运转回归正轨成为了生产型打印机在第二季度的强势回升的重要因素之一。

2.设备厂商的扶持:针对疫情带来的终端用户业务停滞以及资金短缺的问题,各设备厂商在第一季度围绕最终用户推出了各项优惠政策,包括印量服务费减免、购机价格折扣、账期延长等财务扶持政策。在促进厂商在第一季度出货的同时,也降低了最终用户的购买压力,这成为第二季度市场得以快速恢复的重要因素。与此同时,各厂商也在疫情期间加强了对代理商的培训,包括技术、客户维系技巧等方面,以增加对最终用户的粘性。

3.政府扶持政策:除厂商外,政府针对小微企业与个体工商户也推出了相应的支持政策,例如允许延缓缴纳所得税、对符合条件的企业或个体工商户提供低成本贷款、针对贷款本息办理延期还本或付息等。由于政府加大了对小微企业的税收减免等扶持力度,一定程度上减缓了有打印机购买需求的企业以及图文快印店的资金压力,这对用户在第二季度的业务与设备采购的恢复起到了积极的作用。

从设备的分类来看,目前中国市场的生产型打印机以国外厂商的激光设备为主,但从2019年起,我们可以看到高速喷墨生产型打印机逐渐受到越来越多人的关注,特别是国产设备厂商的表现非常抢眼。IDC认为,高速喷墨设备在未来将逐渐兴起,市场占有率也将逐渐扩大,主要原因在于,相对于激光技术,喷墨技术的技术壁垒相对较低,这有利于更多厂商进入市场。与此同时,喷墨设备从后期的使用成本来讲也具有一定优势。不管是对于用户群体庞大的图文快印行业、企业还是加工中心来讲,设备购入成本与使用成本的双重下降将会成为喷墨设备抢占激光设备市场份额的杀手锏。

IDC中国打印、影像及文档解决方案研究部高级分析师吕健认为:由于疫情得到控制,社会运行已经逐渐恢复正常,消费信心也在逐渐恢复,生产型激光设备市场的恢复已经在第二季度取得良好进展,并且预计后半年将会继续保持稳中向好态势。生产型打印机整体市场预计将会在2020年底或2021年得到全面复苏。而作为目前市场占比较小的高速喷墨设备,近一年的抢眼表现使得其受到越来越多的关注。在未来,由于其相对较低的技术壁垒,将会有越来越多的喷墨厂商进入市场,喷墨设备将凭借自身的价格优势与逐渐丰富的产品线吸引越来越多的用户,在生产型打印机市场中大放异彩。

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