09 Dec 2020

IDC:中国智能家居设备市场出货量年内再现负增长,进入行业调整期

北京,2020年12月10日——《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示:2020年第三季度中国智能家居设备市场出货量约5,112万台,同比下降2.5%。市场下行主要受到智能音箱、家庭视频娱乐设备出货减少影响,第三季度智能音箱市场出货量约829万台,同比下降14.7%,家庭视频娱乐设备出货量约1238万台,同比下降19.9%。家庭安防监控、智能照明和智能温控市场均延续快速增长态势,第三季度出货量分别同比增长28.6%,110.5%,337.5%。

从厂商份额看,小米保持第一,除电视、音箱两款爆品持续大量出货外,智能温控、门锁和照明设备本季度出货量同比高速增长,为其硬件生态注入活力。美的位居第二,智能化步伐在空调、洗衣机等多条家电产品线中领先,并积极布局智能照明市场,开拓新的增长点。海尔名列第三,智能家电是主要竞争筹码,占其出货量超八成份额。

2020年第三季度中国智能家居设备市场出货量继今年第一季度后再次出现负增长,除疫情及宏观经济带来的影响外,还有三点主要原因:1)上游元器件供应紧张:第三季度中后期上游面板、芯片供应出现缺口,对智能电视、带屏智能音箱、安防监控设备出货带来不同程度的影响,其中智能电视受到明显冲击,本应是出货高峰期的第三季度惨淡收尾。2)线上渠道增长承压:电商渠道对智能家居市场的增长拉力趋稳,线上需求释放需要寻找新的刺激因素。3)生态服务发展滞后阻碍智能化步伐:智能家居市场整体呈现设备先行的发展模式,生态服务的完善相对滞后,尤其是大家电市场智能化、场景化应用仍处于发展初期,缺乏生态加持导致大家电市场智能化速度有所放缓。

第三季度中国智能家居设备市场出货量微降,但终端、生态、渠道等方面的升级并未停滞,市场整体处于调整时期,各大厂商应抓住以下三点机会布局未来发展:

1. 提升设备AIoT能力

AIoT能力体现为AI能力和IoT平台连接两方面,是智能家居市场发展的基础,也是厂商核心竞争力的体现。AI能力在智能家居市场的运用将更加广泛且巧妙,未来语音、视觉、屏幕等方式相结合的多模态人机交互以及不断升级的机器学习能力将为智能家居设备带来更广泛的应用场景。IoT平台连接方面,2020年第三季度出货的智能家居设备中,76.3%的设备可以接入互联平台实现设备联动,未来这一比例将继续提升,同时基于场景的互联技能开发有待进一步丰富,以改善设备联动体验。

2. 密切生态产业合作

未来的一段时期内整体市场都将面临各种不确定性,其中上游供应链的变动对整体产业的影响十分关键。强化与上游供应商的密切合作有利于厂商维持稳定的元器件供应,提升风险应对能力。同时与芯片原厂的紧密合作有利于厂商间开展底层合作,加快生态构建步伐。除去后端平台的建设,前端服务应用的开发也是生态建设中必不可少的部分,厂商应更加重视与开发者的合作,提供便捷高效的开发平台以加快符合AIoT需求的服务应用开发,充盈智能家居生态。

3. 积极布局下沉市场

目前中国智能家居设备的购买和使用主要集中在一到三级城市,对四到六级城市的渗透远远不足,下沉市场的红利在智能音箱这一市场已初见端倪,其广阔发展空间有望开启整体智能家居市场的又一轮快速增长。布局四到六级城市需要渠道下沉,一方面可以通过合作区域代理、手机通讯、母婴教育等渠道从线下对用户进行有效触达,下沉程度较深同时有利于用户口碑积累。另一方面以拼多多、快手为代表的新兴电商平台也为布局下沉市场提供了线上渠道,其社交属性有利于提升产品曝光度和认知度,同时大额补贴对购买的转化也产生了有力的推动。厂商应结合自身优势进行布局,下沉市场尚为蓝海,率先布局的厂商将享有先发优势。

IDC中国分析师刘云认为:“目前中国智能家居市场正处于行业调整阶段,与以往出货量快速增长不同,市场发展更多体现在技术能力和生态布局的升级。对厂商而言这正是调整布局、积蓄能量的关键时期。针对产品能力、生态构建、渠道拓展这三方面的战略布局将为厂商赢得下一轮市场发展的先机。”    

如需查看完整报告,请点击:Worldwide Quarterly Smart Home Device Tracker

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