11 Mar 2021

IDC: OPPO跃居第四,2020年第四季度又一手机厂商踏入中国可穿戴市场前五

北京,2021年3月12日—IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2020年第四季度》显示,2020年第四季度中国可穿戴设备市场出货量为3,026万台,同比增长7.7%。基础可穿戴设备(不支持第三方应用的可穿戴设备)出货量为2,518万台,同比增长10.3%,智能可穿戴设备出货量为508万台,同比下降3.6%。

华为本季度继续保持市场第一位置,以Freebuds Pro为代表的耳机产品线和以Watch GT Pro为代表的GT手表系列成为其主要增长来源。小米的Air 2系列蓝牙耳机以及新品Redmi Watch在本季度有效维护了其市场第二的位置。苹果的Apple Watch产品线在Series 6和Series SE的带动下取得了显著增长,帮助其明显缩小了与市场第二位的差距。OPPO作为第四位进入市场前五的手机厂商,其手环产品和W系列蓝牙耳机为其奠定了重要基础,强势的线下渠道体系也成为其出货量的有力支撑。步步高旗下的小天才儿童手表依然稳居儿童手表市场首位。

2020年尽管受到疫情、政策、供应链等多方面影响,中国可穿戴市场的发展依然显示出蓬勃生机。根据IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2020年第四季度》,2020年中国可穿戴市场出货量接近1.1亿台,同比增长7.5%。中国可穿戴市场的发展机会主要来自于以下三方面:

1. 蓝牙耳机和成人手表的强势拉动

IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2020年第四季度》显示,2020年中国智能化蓝牙耳机(耳戴设备)市场出货量5,078万台,同比增长41%;成人手表市场出货量1,532万台,同比增长48%。这两类产品显著拉动整体可穿戴市场的增长,也必然成为未来发展的重要驱动力。蓝牙耳机在无线化、智能化、多功能化上依然存在许多进步空间。而成人手表在智能化、渗透率和生态发展上仍然具有巨大潜力。

2. 整体厂商格局依然存在变化空间

随着蓝牙耳机和手表的市场接受度和认可度逐渐提升,为各类厂商提供了更多机会。尤其成人手表面临从轻智能向智能赛道的转换,其中更是蕴含更多市场增量空间。其中,手机厂商在品牌、渠道和生态适配上具有明显优势。运动品牌厂商在运动健康这一垂直领域的技术积累和品牌深耕,将持续赋能其产品发展。

3. 头戴音频等新形态逐渐演进发展

可穿戴设备正在逐渐从腕戴设备向头戴(包含耳戴)设备扩展。随着华为、Bose等厂商推出眼镜式智能耳机,这一新兴形态逐渐迎来更多厂商的关注,包括硬件设备厂商和互联网厂商。头戴音频设备的发展不仅是对音频形态的颠覆,更是为未来将音频与VR/AR等设备结合而奠定基础。可穿戴设备未来将会集合听觉、视觉和体感,成为人机交互的重要连接纽带。

IDC中国高级研究经理潘雪菲 认为:“随着手表和蓝牙耳机的蓬勃发展和新兴形态的孕育,可穿戴设备逐渐展现出更多市场机会和空间。厂商结合自身优势资源,提前布局,锁定关键传感技术,从人类听觉、视觉、体感及语言表达的交互方式出发进行路线设计,将能够挖掘出更多市场潜力。

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