01 Apr 2021

IDC: 抓住大学生群体,赢下游戏本半壁江山

北京,2021年4月2日 —— 国际数据公司(IDC)中国消费级笔记本用户细分市场追踪报告显示,2020年第四季度中国消费端游戏本销售量约185万台,同比上涨15.5%。其中大学生群体仍是购买游戏本的主宰力量。IDC认为,未来大学生游戏本的细分市场竞争将愈加激烈,深耕和发展大学生群体将是各厂商赢得游戏本市场的关键。

IDC根据图像显示卡的性能等级、将搭载优质级(Premium GPU)和性能级显卡(Performance GPU)的笔记本定义为游戏类笔记本。而IDC又将消费级购买人群划分为K12、大学生、跟随群和时尚新锐四大类别。

IDC数据显示,2020年第四季度,近58.7%的大学生在购机时选择游戏类笔记本,而其他大学生则选择购买轻薄类的办公本。同时,大学生群体占据同季度所有人群购买游戏本份额的51.9%,是游戏本市场购买源的主力军。因此,大学生群体的购买特点和行为在一定程度上也会影响当下和未来游戏本的设计和发展。 IDC观察,大学生群体近年在挑选游戏本时已经凸显出以下的购买特点:

1. 电竞类游戏本深受推崇

大学生群体更加热衷于选择电竞游戏本。IDC数据显示,大学生群体选择购买高刷新率(120Hz以上)电竞本的人数比例明显高于其他用户群体。大学生常以社团或宿舍为单位集体参与团体类的游戏和比赛。高刷新率电竞屏可以在激烈的电子竞技团战中提供更加优质和流畅的画质。近些年,随着各厂商陆续推出电竞类游戏本,各配置各尺寸的电竞类产品也逐步成熟,降低了电竞本的购买门槛。大学生从而在电竞本的挑选上拥有更多可能的选择。以144HZ屏幕刷新率的电竞本为例, 2020年的年初市场平均单价由9,037.1元人民币降低至同年第四季度的8,144.7元人民币,各厂商的市场份额也出现了较为明显的变化。 144HZ刷新率的电竞本已经成为当下各大厂商争夺大学生用户的主战场。

2. 购机愈加高端化

大学生群体对游戏本的购买意向有向中高端化发展的趋势。 IDC数据显示,大学生市场游戏本价位段有明显的上移趋势, 六千元以下的入门级游戏机型占比有所下降,特别是四千至五千元的机型下降更为显著。除2020年游戏本价格整体上涨等因素,性价比相对更高的锐龙光追游戏本也深受学生们青睐,这在某种程度上刺激了消费并抢占了一部分低价位机型的市场份额。

除此之外,随着近年上游厂商的激烈竞争,新一代处理器性能有着更加显著的提升,一些轻薄办公本也逐步抢占了一部分入门级游戏本的市场份额。 对于有轻度游戏需求的学生而言, 当下一些搭载价值级显卡或集成显卡的轻薄办公本已经可以满足大多数网络游戏的配置要求,并且在日常学习办公中显示出更强的便捷性和续航能力。 对于预算有限的学生群体,更有意愿去放弃购买入门级别的游戏本进而选择同价位选择性更多的轻薄办公本。

3. 更多娱乐和学习的结合

大学生群体在挑选游戏本时不仅要考虑所选机型的游戏表现, 同时也要兼顾所选机型是否可以作为高效的学习工具。拥有更强续航力的机型不仅可以保证宿舍断电后本局游戏中依旧充足的电量,也可以在图书馆和教室等学习场景中保持更长的待机时间。 因此,虽然续航能力一直并不是游戏本挑选的一个重要的指标参数,但是厂商近些年有增强游戏本续航能力的趋势。大学生市场的游戏本续航能力有逐步提升的趋势。IDC发现在大学生游戏本市场中电池容量50-60Wh的主流机型区间正在向60Wh以上的区间进行转移。 2020Q4,电池容量在60Wh以上的机型占据了大学生游戏本市场约一半左右的份额。

IDC中国助理市场分析师孙岩认为:目前以大学生和K12的学生群体已经占据游戏本市场超过7成的份额。这其中大学生群体就占据了整个游戏本份额的一半。大学生游戏本市场显示出有深度游戏化高端化的趋势,这也意味着未来存在着更大市场价值。而K12群体在升入高校后,作为大学生群体的他们又会出现新的购机需求。 因此,培养学生群体的品牌认可与粘性,推出迎合学生需求的产品可能会成为未来厂商赢得游戏本市场的关键。“



更多内容请查看报告:Worldwide Quarterly Personal Computing Device Tracker



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