03 Jun 2021

IDC: 敢问路在何方?—— 2021年第一季度中国手环市场连续第六个季度同比下降,连续第二个季度降幅超过20%

北京,2021年6月3日—IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2021年第一季度》显示,2021年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为2,729万台,同比增长42.6%。基础可穿戴设备(不支持第三方应用的可穿戴设备)出货量为2,330万台,同比增长42.3%,智能可穿戴设备出货量为398万台,同比增长44.3%。

华为依靠手表和耳机两大产品线的出色表现呈现同比显著增长。小米受到手环产品线的影响出现同比小幅下降,市场对于下一代小米手环的观望态度成为其本季度手环出货不佳的原因之一。苹果受到其Apple Watch的出货节奏影响,本季度呈现同比小幅下滑。步步高由于旗下小天才儿童手表出货同比大幅增长(2021年第一季度中国儿童手表市场需求显著复苏,出货量同比增长62%),回归正常出货水平。OPPO位列第五,其手环产品和具有高性价比的蓝牙耳机产品提供了持续支撑。

根据IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2021年第一季度》,2021年第一季度中国成人手表市场出货量同比增长76%;相比之下,手环市场出货量同比下降21%,这是手环市场自2019年第四季度以来连续第六个季度出现同比下降,继2020年第四季度之后第二个季度同比降幅超过20%。手环市场连续下降,且近两个季度降幅较大,主要有以下三点原因:

1. 手环市场的需求增长放缓

近年来,手环在产品外观、功能和场景定位的突破较少,导致手环市场的需求增长显著放缓。目前主流手环厂商仍然处在需求的存量市场竞争中。

2. 手环产品逐渐面临来自手表下探市场的竞争

随着手表定位逐渐多元化,除面向中高端需求用户外,也逐渐考虑到下沉用户,尤其是轻运动手表的推出,集长续航、时尚外观、性价比等优势于一身,将促使手环产品面临更加激烈的竞争。

3. 新品上市之前的市场观望态度造成短期降幅较大的影响

主要手环厂商在第二季度均有新品上市,促使市场在第一季度的观望态度明显,这也成为造成短期市场明显下降的重要因素之一。

未来中国手环市场的发展趋势主要呈现以下三个方向:

1. 手环产品将逐渐升级

手环产品结构升级主要体现在屏幕尺寸、显示性能、功能多样化三个方面,并将带来市场平均价格的逐渐上移。

2. 手环将与轻运动手表逐渐展开竞争甚至走向融合

手环产品的定位无论从大屏化的外观,还是从趋于完善的运动健康功能而言,都将逐渐靠近轻运动手表的价格和功能定位,在用户需求上将存在一定竞争性,在未来发展具有一定融合性。

3. 新进入者需要以软硬件革新为突破

单一同质化产品的新进入者难以再取得显著市场突破。高端智能手表品牌进行市场下探以及相关领域厂商进行业务拓展,或许可以通过关键技术的下放或应用场景的革新激活手环需求,从而实现拓展用户群体的目的。

IDC中国高级研究经理潘雪菲 认为:“在现有产品功能和应用场景下,中国手环市场的未来增速除了受到需求影响,单纯的屏幕升级和小幅功能迭代所带来的价格提升,也可能对未来市场规模的增速有所制约。在手表市场通过运动健康的定位初步呈现出巨大潜力的同时,手环产品的使用场景和定位区隔亟待挖掘。否则,追求极致的性价比依然是手环市场无法避免的竞争循环。

更多内容,敬请关注:Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker

            

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