16 Jun 2021

IDC:新品接连发布告别“轻奢” VR 距离“真正赚到你的钱”还有多远?

北京,2021年6月17日——IDC《2021年第一季度增强现实与虚拟现实市场追踪报告显示》,2021年第一季度中国VR头显出货量达到21万台,同比增长32%,其中一体机产品形态占到VR头显总量的72.7%。IDC预计,中国VR市场从2021年将开始出现大幅增长,未来五年AR/VR市场复合增长率达到71.1%。



从2020年第四季度开始,国内多家VR内容及硬件公司完成了大金额融资,A股市场中,AR/VR概念股在五月持续走强。Facebook Oculus Quest 2自2020年第四季度发布以来已经凭借其强大的内容平台和299美金起的亲民价格,在北美市场成为一款现象级VR头显,助力VR行业继2016年后再迎资本和话题热潮。今年5月,国内VR硬件厂商接连发布新品,各型号产品在配置、定价、内容应用等方面均实现突破。

IDC研究发现,VR硬件市场展现出如下特点及变化:

1. 配置较上一代产品全方面升级

Pico Neo 3和HTC Vive Focus 3 两款一体机产品均搭载了高通专门针对XR产品设计的骁龙XR2处理器,骁龙XR2作为全球首个支持5G连接的XR平台,从音频、视觉、交互全方面提升沉浸式体验。HTC发布的PCVR新品Vive Pro 2已经实现了5K分辨率+120HZ的高刷新率。在追踪定位及方案方面,Inside-out + 6DOF 已经成为目前一体机VR的主流标配,3DOF产品将逐步退出历史舞台。

2. 产品价格下探明显

即使产品形态和主打市场略有不同,但价格下探趋势已经显现。Pico Neo 3 作为本土VR厂商Pico今年的主打新品,在各项硬件参数及定价方面已达到和Oculus quest 2 相当水平,其2,499元人民币的起售价相较于一年前推出的Pico Neo 2价格下降近45%。5月中旬发布的1,999元人民币起售价的Nolo Sonic已经成为市面上最低价的6DOF VR一体机。VR 头显动则大几千的时代已经结束。从Quest 2 的299美金开始,VR厂商已经紧跟Facebook的步伐,将价格控制在硬件成本价附近,当前技术和产业链成本背景下,价格再降低的空间已经不大。低端智能手机的价格,已经标志着VR 消费级头显彻底告别了“轻奢”时代,体现出VR硬件头显厂商攻克消费市场的决心,但国内硬件头显厂商同时也面临着能否找到类似Facebook强大的内容生态盈利模式的严峻压力。

3. 配套游戏及内容应用逐渐丰富 音游外需求待释放

Pico Neo 3发布当日,就随之在平台内上线8款Top级别的VR游戏大作,接下来Pico将继续大力引进游戏,到2021年底预计达到200余款。Nolo Sonic主打Steam VR平台串流,并随硬件发布随赠六款本地优秀内容。同时,相对应的健康健身,VR社交内容也在硬件内逐步被强调。HTC也是在发布会现场打响进军“云”软件业务领域的第一枪,吸引更多开发者共同建设To B VR内容生态,同时也持续引进游戏作品吸引消费者。VR的游戏机属性是近年来在消费市场的主打亮点。同为游戏机的PlayStation/Switch等,对VR一体机均有不弱的替代效应。消费市场,在游戏和娱乐之外,VR能否根据自身沉浸体验和交互优势开发出游戏和视频外的新需求如健身、虚拟社交等,也是未来消费级VR产品值得期待的新看点。

4. 硬件厂商2B2C策略调整

国内VR头显厂商竞争格局也在今年发生了明显的变化。由于消费端内容的匮乏和相关政策因素,国内VR硬件头显厂商在过去很长一段时间内都在关注以教育培训为典型场景的商用市场。今年开始,随着低价一体机产品的问世,众多厂商已经将战略重点转向消费市场。行业内老玩家HTC也在上月的发布会官宣将专注商用市场,推出的VIVE BUSINESS商用平台,将致力构建专业XR解决方案。不同厂商在新风口根据自身特点及产品定位进行了新的战略选择,必将对竞争格局带来新的变化。

5. 巨头入局时间未定

Apple的VR头盔及AR眼镜推出时间尚未官宣,但业内及外界对其产品的期待值已经被推至高点。近年来,多家巨头已经接连发力XR领域的布局,Apple一旦发布其自有品牌头显,对行业来说无疑会形成巨大的推动。在此之前,VR在消费市场的影响力还需要依靠性价比高的产品、丰富的内容来实现。

6. 上下游产业链新入局玩家加剧竞争,供应紧缺大环境下不稳定因素仍存

VR作为新兴消费级电子产品,过去几年的发展使得其国内外产业链核心环节已经日趋成熟,行业已经进入快速发展阶段。热度下各环节不断有新玩家入局,必将对原有格局产生冲击。疫后产业链上游各环节缺货问题在2021年仍难缓解,供应短缺将直接影响未来2-3个季度的硬件出货节奏。

7. 政策支持与“元宇宙”概念大力推进VR硬件出货

商用市场,十四五规划中VR作为政府重点关注的关键技术板块,将大力推动相关领域的技术支持和投资。包括推动新网络基础设施建设,开拓AR/VR商用和消费应用场景,深化国际合作和建立全球供应链等等。消费市场,游戏行业“元宇宙”概念在2021年大热:由于“元宇宙”构想中完全沉浸的游戏体验必须依赖于VR设备,其发展将有助于推动VR设备的游戏场景使用。

IDC中国终端系统研究部分析师赵思泉认为,VR相关话题在2020年新冠肺炎疫后热度持续不减,Oculus Quest 2 在北美市场的火爆使得国内厂家在今年的新品价格策略也随之进行了“强制性自愿”的诚意调整。国内硬件厂商根据自身产业链和技术特点,主打市场和应用场景也在2021上半年表现出了明显的变化。而消费者能否真的为产品买单,国内机型是否能不负众望复制quest 2的销量奇迹,内容仍然是需要重点关注的领域,丰富的内容吸引是VR头显更广泛进入消费者视野的必要路径。

如需了解更多相关内容,敬请查看:Worldwide Quarterly Augmented and Virtual Reality Headset Tracker

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