01 Sep 2021

IDC:二季度中国可穿戴市场同比增长33.7%,下半年或将竞争加剧

北京,2021年9月2日——伴随产品迭代、新功能下放和消费分级的大趋势,中国可穿戴设备市场保持稳定快速发展。根据IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2021年第二季度》,2021年第二季度中国可穿戴设备市场出货量为3,614万台,同比增长33.7%。

其中耳戴设备市场出货量1,996万台,同比增长58.2%。除了无线及真无线形态在使用便利性上的提升,主动降噪产品价格的下降进一步刺激了用户对于蓝牙耳机的需求,推动了该市场的显著增长。

手表市场出货量966万台,同比增长30.2%。成人手表和儿童手表双双上涨。随着运动健康需求的逐渐旺盛和产品的不断升级,成人手表的市场接受度显著提高。儿童手表也在社会活动复苏中显著回暖。手环市场出货量641万台,同比下降5.0%。受到整体市场价格的升级以及手表接受度提升的影响,手环市场的发展空间逐渐收窄。市场将从“逐量时代”进入结构化调整期,更加注重产品体验和用户转化。

IDC认为,中国可穿戴市场今年下半年将迎来更加激烈的竞争,这种竞争不仅体现在耳戴设备市场价格上的比拼,也存在于手环和手表在形态上的博弈,更将长期展露在手表传感技术赛道上的追赶。

1. 耳戴设备市场的价格战将更加激烈,尤其真无线耳机市场上的价格战“战场”将向上溢出

除了传统音频厂商将通过进一步细分产品线巩固市场份额,互联网厂商和手机厂商的深入布局和市场下探将进一步加速市场洗牌进程。随着主动降噪等新兴功能的推广,价格战不仅会持续进行,价格争夺范围还将从25美金以下市场逐渐溢出到50-75美金(不含税),这一趋势在真无线市场上更为明显。

2. 手环和手表在低价大屏领域的博弈将对厂商提出不同挑战

随着手环产品升级和手表市场下探,腕式设备在低价大屏领域的竞争逐渐显现。这种竞争在表面上看是产品形态界限的模糊,但本质上体现的是消费升级到消费分级趋势的演变。腕式设备在低价大屏领域的博弈也将加剧厂商之间的竞争,手环和手表业务的发展不均,将对不同厂商在手环和手表用户的获取和转化能力上提出差异化挑战。

3. 手表传感技术将进一步加码厂商之间的竞争先机和壁垒

中高端手表市场有望在下半年迎来更加丰富的传感技术和功能搭载,这对健康监测应用场景的推广将起到进一步推动作用。能够在手表传感技术上率先取得突破,并成功产品化推广的厂商将在市场竞争中占得先机,也有利于通过强化产品的技术领先性而建立起竞争壁垒。

IDC中国高级研究经理潘雪菲 认为,可穿戴设备下各细分市场将面临不同的竞争局面,耳戴设备市场百家争鸣,厂商洗牌逐渐推进;手环市场在产品升级中寡头竞争依然焦灼;手表市场则有待于多元化竞争,共同推动市场繁荣。

更多内容,敬请关注:Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker

            

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