14 Sep 2021

IDC: iPhone13领军对战安卓阵营,高端市场鹿死谁手?

北京,2021年9月15日——新一代iPhone 13系列在电池续航、视频拍摄体验上进行了一定升级之外,更重要的是相比前代采取了更优惠的价格策略引入了更高刷新率的屏幕推出更高存储容量的版本。IDC认为,这三项主要产品策略变化,将助力Apple在国内高端市场进一步扩大其优势地位。

首先,在最关键的国内市场定价策略上,iPhone 13系列虽然最大存储容量版本售价相比上代有所提升,但对比上代相同存储容量的版本,其起售价均有降低,甚至在mini版及承担出货主力角色的iPhone 13的入门版本上,采取了“扩容并降价”的价格策略。而近五个季度以来,国内高端手机市场(单价600美元以上,不含税基准,下同)内安卓阵营持续涨价。在这样的背景之下,iPhone 13系列以更加优惠的价格策略,必将在一定程度上促进持有对应价位段预算的消费者对本品牌的选择倾向。

ProMotion自适应高刷新率屏幕是iPhone 13系列中引入的最重要的技术升级之一。根据IDC中国手机季度跟踪报告,到2021年第二季度,配备高刷新率屏幕(支持90Hz及以上刷新率)的手机出货量已占据整体市场的57.8%,在2021年上半年,高刷新率屏幕手机累计出货量规模超过9,100万台,高刷新率屏幕已基本成为中国市场主流产品配置。

针对高端市场,2021年上半年,高刷新率屏幕几乎已成为安卓旗舰产品的“标配”,但Apple依旧依靠凭借更高的品牌认可度,与用户对其操作系统、交互动画层面固有的认知优势,稳居国内高端市场内第一的位置。而在高刷新率屏幕引入之后,在硬件层面,Apple也将在屏幕参数上继续拉近与安卓旗舰的距离,并加速推动高刷新率屏幕在国内市场的普及。

存储容量方面,随着用户存储的照片、视频的数量及质量的快速提升,以及近年来手机在移动办公场景中的作用日益明显,到2021年第二季度,国内市场接近半数出货量的智能机已配备256GB存储容量,而大存储容量机型(存储容量达到512GB及以上)的比例也达到7.5%。

在大存储容量机型的细分市场内,华为在上半年依靠Mate 40系列对高端用户群的拉动力占据第一。在iPhone 13系列中,所有256GB、512GB容量版本的售价相比上一代全面降低,对用户的选择有明显的引导作用,而引入了1TB版本的产品,则将会通过自身品牌号召力在用户认知中强化“iPhone”与“大存储容量”间的关联。这无疑将推动Apple在大存储容量市场中的份额快速提升。一方面,更高存储容量的iPhone在iOS生态内的“生产力”比重将进一步加大,而另一方面,在大存储容量市场中拥有更高的份额,也可以帮助Apple在未来获取与上游供应链更加有利的议价空间。

IDC中国研究经理王希指出,纵观近五年来国内高端市场的竞争格局,每年的上半年,安卓阵营均在头部厂商的带领下,有节奏地向iOS阵营发起冲击,直至2019年开始,在高端市场与iOS达成分庭抗礼之势。2021年,在不可控因素冲击,头部厂商缺席的影响下,安卓阵营未能完全填补高端市场的空缺,导致在上半年内与iOS份额的距离再次拉开。

在过去的数年中,安卓阵营依靠持续的技术创新与品牌形象建设,已在国内高端市场逐渐拥有了一定的高端用户基础。但在突如其来的冲击之下,失去领头羊的安卓阵营在重新建立起属于自己的新的高端产品节奏,和高端形象认可度之前,iOS将凭借iPhone 13系列在定价、屏幕、存储容量三项产品策略,在国内高端市场获取更加明显的优势。

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