17 Nov 2021

IDC: “双减” 政策推动作用初显,中国学生平板电脑市场触底反弹

北京,2021年11月18日——国际数据公司(IDC)最新发布的学生平板电脑季度跟踪报告显示:2021年第三季度中国学生平板电脑市场出货量约131万台,自从去年下半年连续4个季度同比下滑之后,触底反弹,实现同比增长6.9%。“双减”政策实施以来,在线学科教育和课外辅导明显减少,家长和学生需要投入更多时间和精力用于课后自主学习。因此,植入了众多教育资源内容,以学生平板电脑为代表的教育硬件获得了推动,消费者需求开始提升。

过去的一年时间,学生平板电脑受到普通平板电脑和在线教育的极大冲击。从硬件层面来看,普通平板电脑凭借较高的配置,合适的价格抢夺了学生平板电脑的市场份额;从软件层面来看,在线教育的蓬勃发展,虽然极大推动了个人教育对于平板电脑的需求,但是在线教育内容的丰富和便于获取,也削弱了学生平板电脑在教育资源上的优势和垄断,使得家长和学生的选择更加广泛和便利,对三线以下城市用户吸引力更大;从用户层面来看,除了教育、娱乐及办公等使用需求的增长,使得消费者购买平板电脑时会考虑多用途的使用场景,而不是仅限于给孩子学习使用,因此更愿选择普通平板电脑。以上外部不利因素相结合,再加上自身较高价格等不利因素,导致了学生平板电脑多季度连续下滑。

但“双减”政策的颁布,减少了在线教育对于学生平板电脑的竞争。而“中考”、“高考”的升学压力依然存在,学生平板电脑又成为了家长和学生获得优质教育资源的重要途经。与此同时,在线教育企业纷纷谋求转型,教育硬件成为传承原有海量教育资源的最佳载体。互联网企业也加大了对于教育行业的投入,教育硬件成为重要布局。政策变革影响了外部大环境的情况下,消费者需求得到推动,行业未来也被看好,参与者增加,因此学生平板电脑终于在本季度触底反弹。由于上半年下降幅度较大,因此预计2021年中国学生平板电脑市场仍将同比下降6.3%,相比去年降幅收窄。未来几年,随着政策的完善落地,行业新玩家的陆续加入,中国学生平板电脑市场将会开始同比正增长。IDC预计,到2022年实现同比增长4.1%,未来几年延续增长势头, 5年复合增长率达到6%。

为了应对普通平板电脑和在线教育的竞争,学生平板电脑厂商也在积极调整自身,不断推出新品,提升产品竞争力和对用户吸引力的同时,产品价格也进行下调,使之更加符合大部分家长和家庭的心里预算和支出能力。而作为最具有性价比的2000-3000元价格段的产品比例明显提升。

IDC中国高级分析师郭天翔表示: “双减” 政策目前仍处于落地和完善阶段,整个行业也处在观察、思考和转型时期,对于教育硬件的推动作用尚未完全显现。预计明年开始,随着政策调整完全落地,临考和即将进入毕业班学生的需求将会释放,行业各方面投入进一步加大,以学生平板为代表的教育硬件进入快速发展期。但是需要注意的是,虽然在线教育的压力已经减小,但是普通平板电脑的竞争依然严峻。更多的普通平板电脑也会植入教育资源,争夺学生用户。因此继续不断提升自身竞争力,学生平板电脑才能保证未来长期发展。

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