29 Jul 2022
IDC：二季度中国智能手机市场下滑14.7%，荣耀国内首度登顶
北京，2022年7月29日——国际数据公司（IDC）手机季度跟踪报告显示，2022年第二季度，中国智能手机市场出货量约6,720万台，同比下降14.7%。上半年国内智能机市场出货量约1.4亿台，同比下降14.4%。
2022年第二季度五大智能手机厂商市场表现：
Honor 在第二季度排名国内市场出货量第一。在新品荣耀70系列上市的带动下，继续维持了高速增长的势头。其他产品系列中，畅玩30系列、Play 6系列等普惠型产品成功抓住了入门级市场需求；同时，Magic 4系列等产品，也在高端市场（600美金以上，不含税基准，下同）帮助荣耀持续扩大市场份额。
vivo位居第二，19.1%的市场份额环比第一季度亦有所提升。得益于iQOO旗舰系列在6月线上市场的良好表现，以及vivo X系列新品在线上与线下市场所获得的高认可度，vivo在第二季度的高端市场份额达到了近一年来的最高点。
OPPO继续延续了Reno、A系列的爆款策略，Reno 8系列、A57等热门产品单季度出货量均超过两百万部。其中，Reno 8系列帮助OPPO继续在第二季度国内中端市场（200-400美金，不含税基准）保持领先的地位。
Xiaomi在第二季度出货量约1,050万部。自5月份开始，随着市场大盘的回暖与促销季临近， Redmi K系列、Redmi Note系列成为了小米的主要驱动力。另外， “6.18” 期间的价格调整，也助力高端价位段小米12系列的销量增长。小米市场份额相比上个季度同样有所提升。
Apple 在“6.18” 期间，通过京东等主要渠道对iPhone 13给出了较大幅度的降价，同时亦调整上一代产品在线上渠道销售中的占比。利用这些策略，将iPhone 13打造成为 “爆款”。iPhone 13在第二季度占据Apple出货量6成以上，帮助Apple在市场大盘低迷的背景下，依旧获取了同比正增长的表现。
折叠屏市场成为市场亮点
上半年，国内智能手机整体市场呈现低迷状态，但折叠屏细分领域保持了高速增长的态势。2022年上半年，国内折叠屏产品出货量超过110万部，同比增幅约70%。
分厂商来看，虽然供应受限，但华为依旧凭借强大的品牌与产品力，占据国内折叠屏市场超过63%的份额；OPPO 凭借Find N具有显著差异化的产品设计，以及较强的价格竞争力，位列折叠屏市场第二的位置；三星的Z Flip3，Z Fold3两款产品已接近生命周期尾声，排名第三；荣耀、vivo的供货策略相对保守，分列第四、第五位。
IDC认为，上半年国内智能市场低迷，除去疫情反弹、封控等“外因”影响消费者预算之外，中高端产品缺乏足够的差异化，使用体验难以打动消费者也是重要的“内因”。在逆风市场环境中，折叠屏产品平均单价虽远高于平均水平，且部分软件体验仍有较大提升空间，但该细分市场能够快速增长， 甚至部分产品依然呈现供不应求的势头，体现出拥有足够差异化的产品，依然可以打动消费者。因此，未来整体市场虽然挑战巨大，但专注于产品体验的提升，仍将是行业参与者应重点关注的方向。
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