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Publication date: 14 Jun 2024

IDC: 一季度中国AR/VR出货量整体下滑37.8%,下半年或将迎来转机

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北京,2024年6月14日——IDC最新发布的《AR/VR头显市场季度追踪报告》显示,2024年第一季度中国AR/VR头显出货10.7万台(sales-in口径),同比2023年下滑-37.8%。其中AR出货0.8万台,同比上涨119.2%;ER出货4.4万台,同比上涨136.2%;MR出货3.4万台,同比下滑52.7%;VR出货2.2万台,同比下滑72.6%。

为了及时跟踪市场发展,本季度IDC AR/VR头显市场季度追踪报告调整了产品分类定义,新分类概览如下:

Virtual Reality(虚拟现实) – 遮挡真实环境视野、通过高分辨率屏幕模拟新视觉体验的完全沉浸式

Mixed Reality(混合现实) – 类似虚拟现实,但可以同时观察外界,并在虚拟和真实环境间切换

Augmented Reality(增强现实) –支持3D物体操作,通常有SLAM功能,必须是透明/半透明双目显示器

Extended Reality(扩展现实) – 供简单的抬头显示或查看外部内容,通常是透明/半透明单目显示器

2024年一季度AR&ER市场洞察:

2024年一季度,整体AR/ER(原AR)市场出货5.2万台,其中分体式眼镜出货4.4万台,同比增长150.4%;一体式眼镜出货8千台,同比增长70.7%。

AR市场以一体式眼镜为主,Q1尚在厂商出货淡季,随着2023下半年部分主流品牌的入局,今年国内将有更多厂商开始推出搭载处理器的一体式AR眼镜。

ER市场目前以分体式眼镜为主,各家竞争依旧较为激烈,目前专属连接终端的技术升级、内置内容拓展及场景化丰富成为拉起今年市场出货量的主要方向,终端升级能够更好地为产品本身进行赋能,加强用户体验,以解决观影式眼镜的部分痛点。除此之外从出货渠道来看,今年各家厂商都将开始拓展线下渠道,并与其他领域(如新能源汽车)展开技术联动共同推动出货。

2024年一季度VR&MR市场洞察:

2024年一季度,整体VR/MR(原VR)市场出货5.5万台,其中分体式头显出货5.5万台,同比下滑63.2%;一体式头显出货4.9万台,同比下滑55.8%。

VR市场中一体式头显占比69%,Q1厂商低价清库存使得整体份额较过去几个季度有所提升;分体式头显出货从万级回跌至千量级,占比31%,同比下滑83.3%,达到五个季度以来的最低点。主要原因为今年各厂商集中在下半年推出新品,一季度进一步减少出货,以消耗旧产品库存为主。同时IDC预测,VR品类也将在未来几年内逐步转入MR市场。

MR市场目前均为一体式头显,其中主力产品Pico 4进入产品生命周期尾声开始下滑。预计今年6月Apple Vision Pro进入中国市场后,供应链体系发展加速,厂商竞争开始激烈。虽然未必能带来爆发式的增长,但无论从产品软硬件等级还是出货量来说,都有望推动整个MR市场的升级和增长。

IDC预测,2024年下半年,国内AR/VR市场主要发展趋势如下:

1. 空间计算在AR&ER的应用:AR&ER主流厂商均开始尝试将空间计算概念通过不同方式引入产品应用中,虽然目前使用场景相对受限,但能感受到的是各厂商都在进行新的AI+AR的模式探索,将带动整个领域的产品升级并且进一步丰富生态构造。

2. VR&MR中高端线加速发展: Apple Vision Pro将在6月底进入中国市场,预计主要布局于商用中高端商用教育市场,届时将推动国内MR&VR厂商在中高端线的布局和发展,加剧厂商间的竞争。

IDC中国分析师叶青清认为,2024年一季度AR/VR厂商脚步放缓,均在为后期产品发布及出货做铺垫。2024年多重因素将进一步推动整体市场的发展,结合AI技术的加速升级、供应链成本下探结构完善、渠道体系加速搭建以及入局厂商的增加,相信今年中国AR/ER市场将迎来更大的技术突破,而VR/MR市场将迎来大家期待已久的回暖增长。

如需了解报告更多详情,请点击IDC  Quarterly Augmented and Virtual Reality Headset Tracker 查看,或与IDC中国分析师叶青清(邮箱:lye@idc.com)联系。

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欲了解IDC报告的更多信息,请访问www.idc.com.cn。欲购买报告,请致电+86-10-5889 1666与IDC中国销售部联系,或发 email 至 frankwang@idc.com

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