27 Oct 2020

Smart Home Devices EMEA 2Q20

PRAHA 23. 10. 2020

Evropský trh zařízení pro chytrou domácnost čeká ve druhém letošním pololetí oživení

Odbyt na evropském trhu zařízení pro chytrou domácnost ve druhém letošním čtvrtletí meziročně poklesl o 7,2 procenta. Celkem spotřebitelé odebrali téměř 20,3 milionu přístrojů. S poklesem poptávky se potýkaly všechny sledované produktové kategorie, nejpatrnější byl u chytrých televizorů.

Na evropský trh zařízení pro chytrou domácnost ve druhém letošním čtvrtletí plně dopadly důsledky pandemie onemocnění COVID-19 a s ním spojených restrikcí. Negativně se projevilo například i odložení hlavních sportovních událostí na rok 2021, které se promítlo do snížené poptávky po chytrých televizorech. Mnoho spotřebitelů nemělo důvod k jejich pořízení nebo obměně.

Ve střední a východní Evropě prodej zařízení pro chytré domácnosti ve druhém kvartálu meziročně klesl o 19,5 procenta,” říká Jan Přenosil, senior research analyst společnosti IDC, a dodává: „Za poklesem odbytu v segmentu stojí především výsledky prodejů chytrých televizorů. Z části je lze přičíst i výpadkům v dodavatelském řetězci.

Evropský trh zařízení pro chytrou domácnost za 2Q 2020 podle dodavatelů (tisíce kusů)

Dodavatel

Dodávky 2Q20

Tržní podíl 2Q20

Dodávky 2Q19

Tržní podíl 2Q19

Meziroční změna

Amazon.com

3 937

19,4 %

3 363

15,3 %

17,1 %

Google

3 486

17,2 %

3 480

15,8 %

0,2 %

Samsung

2 084

10,3 %

2 872

13,0 %

-27,4 %

LG Electronics

1 736

8,6 %

2 127

9,7 %

-18,4 %

Sony

867

4,3 %

1 191

5,4 %

-27,2 %

Ostatní

8 177

40,2 %

8 976

40,8 %

-8,9 %

Celkem

22 287

100 %

22 009

100 %

-7,2 %

Zdroj: IDC Worldwide Quarterly Smart Home Device Tracker, září 2020

Analytici společnosti IDC předpokládají, že na trhu dojde v nejbližších čtvrtletích k oživení a k jeho návratu k růstu. Pozitivní očekávání souvisejí mimo jiné s blížícím se obdobím vánočních nákupů nebo s očekávaným uvolňováním omezení druhé vlny pandemie koronaviru. K obratu vývoje v segmentu přispívají i sami výrobci. Průběžně na trh uvádějí nová a inovovaná zařízení. Mnohá z nich nabízejí oproti minulosti širší funkcionality a ve výsledku i vyšší přidanou hodnotu.

Dění v hlavních produktových kategoriích

Odbyt chytrých videozařízení ve druhém letošním kvartálu v Evropě meziročně poklesl o 12,1 procenta a nepřekonal hranici 11 milionů přístrojů. Segment mediálních adaptérů, narozdíl od chytrých televizorů, zaznamenal ve sledovaném období růst.

Prodej chytrých reproduktorů meziročně vzrostl o 8,9 procenta na 4,5 milionu kusů. Lídry kategorie i na evropském trhu dlouhodobě zůstávají americké společnosti Amazon a Google. Společně obsluhují více než 90 procent trhu na starém kontinentu.

Pokles odbytu zaznamenaly také produkty pro monitoring a zabezpečení domácností, chytré osvětlení nebo termostaty. Za druhý kvartál jich evropský trh odebral 3,9 milionu kusů. V meziročním srovnání došlo k 13,7procentnímu poklesu.

Výhled trhu zařízení pro chytrou domácnost

V roce 2024 podle analytiků společnosti IDC odeberou evropští spotřebitelé přes 200 milionů zařízení pro chytrou domácnost. Mezi lety 2019 až 2024 odbyt poroste v průměru o 16,19 procenta ročně.

V delším horizontu očekáváme další růst v kategorii chytrých televizorů,“ predikuje Jan Přenosil, a dodává: „Lepší kvalita obrazu, rozšiřující se nabídka služeb HbbTV, integrace se streamovacími platformami nebo s chytrými asistenty budou mít v kombinaci s relativně nízkou saturací chytrých televizorů v domácnostech pozitivní efekty na poptávku v regionu střední a východní Evropy.

Evropský trh zařízení pro chytrou domácnost v letech 2020-2024 podle produktů (tisíce kusů)

Kategorie

Dodávky 2020

Podíl 2020

Dodávky 2024

Podíl 2024

CAGR 2020-2024

Videozábava

58 652

52,7 %

80 561

39,8 %

8,26 %

Chytré reproduktory

26 284

23,6 %

47 180

23,3 %

15,75 %

Osvětlení

7 205

6,5 %

33 546

16,6 %

46,89 %

Monitoring, bezpečnost

11 414

10,3 %

24 225

11,9 %

20,7 %

Termostaty

2 885

2,6 %

6 643

3,3 %

23,19 %

Ostatní

4 758

4,3 %

10 474

5,1 %

21,80 %

Celkem

111 198

100 %

202 629

100 %

16,19 %

Zdroj: IDC Worldwide Quarterly Smart Home Device Tracker, září 2020

Pozn. Historická data 1Q20 + 2Q20; Predikce 3Q20, 4Q 20 a 2024Y

O společnosti IDC

Společnost International Data Corporation (IDC) je přední firmou zabývající se shromažďováním informací na globálním trhu, poskytováním poradenství a pořádáním konferencí v odvětví informačních technologií, telekomunikací a spotřební elektroniky. Prostřednictvím více než 1100 analytiků po celém světě nabízí společnost IDC globální, regionální i místní zkušenosti a přehled technologických a oborových příležitostí a trendů ve více než 110 zemích. Analýzy a poznatky společnosti IDC pomáhají IT specialistům, vrcholným představitelům obchodních organizací i investorské komunitě v přijímání rychlých, informovaných technologických rozhodnutí a v dosahování klíčových obchodních cílů. Společnost IDC, založená v roce 1964, je stoprocentní dceřinou společností skupiny International Data Group (IDG), přední světové společnosti, která poskytuje mediální, datové a marketingové služby. Další informace o společnosti IDC najdete na webu www.idc.com.

Kontakt pro média

Ivana Fišerová

Event Business Manager | Marketing and Community Lead

ifiserova@idc.com | +420 770 132 909

IDC Czech Republic

Malé náměstí 11

110 00 Praha 1

www.idc.com/cee

Coverage