北京，2025年9月4日——近日，国际数据公司（IDC）发布了《2025年第二季度中国学习平板市场季度跟踪报告》。IDC数据显示，2025年第二季度中国学习平板市场出货量为154万台，同比增长44.6%。产品功能提升、价格竞争加剧、销售渠道拓展、叠加厂商宣传和国家补贴，共同推动市场规模扩张。
中国学习平板市场“马太效应”日趋明显，头部厂商依托丰富的内容资源、领先的 AI 能力及完善的渠道布局，不断巩固竞争优势。IDC数据显示，2025年第二季度作业帮、科大讯飞、学而思、步步高、小猿位列市场出货量前五，市场份额共计82.3%。
作业帮保持市场首位。渠道方面，在保持电商渠道销售优势的同时，作业帮积极拓展线下销售门店，挖掘市场增量。产品端，作业帮在中低价位段的竞争优势稳固，同时伴随新品发布逐步突破中高端市场布局，完善自身产品矩阵。
科大讯飞位列出货量第二位，并凭借高端市场优势位列市场销售额第一。今年，科大讯飞加大了线下渠道的拓展力度，成为增长主引擎。产品上，除去AI大模型能力的持续进化，科大讯飞也在逐步丰富内容资源，以满足用户的多样化需求。
学而思位列市场第三位。第二季度学而思对产品线进行了大规模的迭代升级，丰富了自身产品矩阵。新品P4将价格下探至3000元以下，助力学而思拓展中低价位段市场，吸引价格敏感型用户，增强了其在不同价位段的市场竞争力。
步步高市场份额位列第四。线下渠道的深厚积累和下沉市场的长期耕耘为步步高学习平板出货量提供了稳定有效的支撑。此外，步步高也在积极丰富课程和习题资源，并通过合作不断提升AI大模型能力，以增强产品的竞争力。
小猿在今年第二季度首次入局学习平板市场，便成功跻身市场前五。此前在学练机市场的内容、渠道和用户资源积累，为小猿开拓学习平板赛道提供了有力支持，本次首发三款新品也在价格上形成明确梯度，面向主流和升级型市场需求。
IDC研究发现：现阶段中国学习平板市场发展呈现以下三大趋势：
• 线下渠道成为拓展重点。在经历过去一年电商渠道尤其是直播电商通路的快速拓展之后，今年头部厂商纷纷加大线下渠道建设力度，通过增设门店拓展销路，并通过门店的现场展示与实地体验提升用户认知与粘性，增加品牌曝光度。
• 软硬件协同升级加速。软件端学练资源整合与依托大模型的精准推送持续深化，为用户提供个性化学习方案，提升学习效率；硬件端同样呈现升级趋势，产品尺寸向12-14英寸大屏升级，同时芯片性能也有所提升，保障流畅的使用体验。
• 用户群体持续拓宽。厂商在巩固小学生主流用户群的基础上，向低龄与高龄段双向拓展，针对低龄儿童增加启蒙课程、改善交互设计，面向中学及以上用户增加专业培优和思维训练，从而进一步扩大市场容量。
IDC中国高级分析师刘云表示，升级与变革驱动中国学习平板市场进入新一轮增长周期，伴随AI大模型能力演进和学习资源扩充，市场对学习平板的认知正在逐步改善。同时，线下渠道拓展叠加竞争导致的价格下降，将助推市场渗透率进一步提升。然而，现阶段行业更倾向于在功能和内容方面做加法，纷繁的功能叠加导致产品趋同，打造并聚焦自身核心竞争力是厂商布局长期发展的重点，也是助力市场再上新阶梯的关键。
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