北京，2023年6月16日——今年的618是疫后全面放开的第一个备受期待的线上大促，然而在智能终端市场618的实际销售情况并不如预期般火爆。消费者不仅更加追求优质的产品，对其性价比也有着更高的要求。“好货”与“便宜”在消费者进行购买选择时的重要性都在提升。同时，更多3C产品也参与到本次线上大促的平台补贴中来提升价格拉力。
消费者购买节点碎片化，618整体需求不及预期
随着电商的不断发展，电商促销节点逐渐增多，促销时间不断延长，随之而来的是消费者购物习惯的改变和购物时间的调整。“传统”的618购物节虽然仍备受期待，但越来越多消费者不再选择在618期间集中消费，而开始将注意力分散至其他促销节点，对商品和服务的选择也变得更加多样化。这成为导致今年618第一周整体智能设备市场销量不及预期的重要因素之一。
“好货”也需“便宜”，618第一周市场表现不尽人意
近年来，随着整体消费水平的提升，消费者对产品品质的追求逐渐提升。尽管短期经济形势尚不乐观，但并未影响消费者对产品质量的要求。相反，消费者更加注意在购买符合需求的优质产品时，寻找更具性价比的选择。
根据IDC调研数据，2023年6月第一周整体市场（含电商平台、厂商官网及线下传统渠道）PC市场（笔记本+台式机）销量同比下降13.0%；平板市场销量同比增长5.0%；手机市场销量同比下降6.5%；显示器市场销量同比下降5.0%；智能手表（不含儿童表）市场销量同比下降2.5%；手环市场同比增长3.5%。
PC零售市场：游戏笔记本产品占比大幅提高，超过50%。其中机械革命、惠普及华硕等品牌凭借40系显卡新产品及价格优势大幅提升了其在游戏笔记本市场的份额。
手机市场：联想Moto razr 40&40 Ultra凭借目前折叠屏手机市场最有竞争力的价格和大尺寸显示外屏，上市伊始就获得了消费者的欢迎，6月第一周多日斩获折叠屏机型销量冠军。
平板市场：高端产品也受到了降价的带动。Apple产品在今年618更多地参与到促销活动中，价格下探拉动需求。
扫地机器人市场：我们也看到部分具备自清洁功能的扫地机器人售价在618期间下探至人民币4000元以下，激发了用户的购买热情，加速了扫地机器人市场的升级迭代。
平台补贴更普及
相比以往，今年618期间更多3C产品加入平台补贴的大促活动中，以刺激消费者需求。
对电商平台而言，给予补贴可以不断扩大平台的产品线和服务范围，进行整合营销；从厂商角度来看，与平台进一步协作有利于激发消费者更高的购买欲；而对于消费者来说，力度更大的平台补贴有利于自己在对比产品和平台后，以更合适的价格购买到所需的3C产品。
分析师观点：
从IDC 消费者 NPS 研究可以看到， “产品性能与价格匹配度高” 一直以来都是影响消费者推荐度的重要因素，而近期随着消费信心波动及市场环境变化， “营销活动多，优惠幅度大” 对于智能终端消费者而言其重要性在不断提升。
如对此话题内容感兴趣想进一步深入沟通，或欲了解IDC相关研究，请与IDC中国高级研究经理陈舒歆（邮箱：schen@idc.com）联系。
– 全文完 –
欲了解IDC报告的更多信息，请访问www.idc.com.cn。欲购买报告，请致电+86-10-5889 1666与IDC中国销售部联系，或发 email 至 frankwang@idc.com 。
关于IDC Tracker
IDC Tracker （跟踪报告）针对全球 100 多个国家和地区的数百个技术市场提供准确及时的市场规模、供应商份额，以及市场预测。IDC 跟踪报告使用专有工具和研究流程，按月、季度、半年度发布最新报告。跟踪报告的结果以易于使用的 Excel 文件和在线查询工具的形式向客户交付。利用 IDC 跟踪报告图表应用程序，用户可以在自己的 iPhone 和 iPad 上查看最新的 IDC 跟踪报告数据图表。
关于 IDC
国际数据公司（IDC ）是全球著名的信息技术、电信行业和消费科技咨询、顾问和活动服务专业提供商。IDC在全球拥有超过 1300名分析师，为110多个国家的技术和行业发展机遇提供全球化、区域化和本地化的专业视角及服务。IDC的分析和洞察助力IT专业人士、业务主管和投资机构制定基于事实的技术决策，以实现关键业务目标。成立于1964 年，IDC 是IDG旗下子公司。IDG是全球领先的媒体出版、研究咨询、及会展服务公司。欲了解更多信息，请登录www.idc.com.cn 。
– # # # –
相关咨询，请联系：
王勇，IDC中国 副总裁
电话：(+86-10) 5889 1588
谢静，IDC中国 市场部
电话：(+86-10) 5889 1558
邮箱： mxie@idc.com
扫描微信二维码，关注IDC 研究成果，掌握ICT市场脉搏
