– 공교육 사업 축소 및 공공·기업 부문의 노트북 전환 등 전반적인 태블릿 시장 감소세 지속에도 불구하고 주요 제조사의 신제품 출시 및 프리미엄 시장 확대로 평균 판매 가격(ASP) 상승
– 온디바이스 AI확산 및 대화면, 긴 배터리 사용 시간 등 사용자 체감 가치 중심의 수요 확대
– 메모리 가격 상승과 고환율, 경기 불확실성으로 태블릿 시장 위축 전망… 프리미엄 전략 강화로 수익성 개선 기대
2026년 6월 30일, 서울 – IT 시장분석 및 컨설팅 기관인 인터내셔날데이터코퍼레이션코리아 (International Data Corporation Korea Ltd., 이하 한국IDC, https://www.idc.com/kr)는 2025년 국내 태블릿 시장의 출하량은 약 268만대로 전년 동기 대비 14.4% 감소했다고 금일 밝혔다. 2025년 국내 태블릿 시장은 공교육 스마트기기 보급 사업 축소와 공공·기업 부문의 노트북 전환 등으로 감소세를 이어간 것으로 나타났다. 다만 주요 제조사의 신제품 출시와 프리미엄 제품 비중 확대로 평균 판매 가격(ASP)는 상승했다. 향후 태블릿 가격 인상과 고환율, 경제 불확실성 등의 영향으로 시장 위축이 예상되지만, 제조사는 온디바이스 AI 기능 강화와 대화면 제품 수요 확대에 힘입어 프리미엄 시장 중심의 전략을 강화하며 수익성 개선을 도모할 것으로 분석됐다.
2025년 국내 태블릿 시장은 공교육 스마트 기기 보급 사업의 축소와 더불어 공공·기업 등의 수요가 노트북으로 전환되면서 전반적인 감소세를 보였다. 품목별로 살펴보면 디태처블 태블릿은 전년 동기 대비14.8%, 슬레이트 태블릿은 13.6% 감소하였다. 다만 주요 제조사의 신제품 출시와 프리미엄 제품 비중의 확대로 평균 판매 가격(ASP)는 전년 동기 대비 14.6% 상승한 72만 4천원을 기록하였다. 스크린 사이즈별로 11” 이하의 시장 점유율은 전년 동기 대비 5.9%p 감소한 45.9%를 기록했다. 반대로 11” 이상의 점유율은 54.1%를 기록한 것으로 나타났다. 온디바이스AI 기능 고도화에 따라 문서 작성, 디자인, 협업 등 생산성 중심의 멀티태스킹 작업이 늘어나며 화면 분할이 용이한 대화면 제품 선호가 높아진 데 따른 것으로 분석된다. 또한 영상 시청과 엔터테인먼트 용도로 주로 구매되는 중저가 시장에서도 11” 이상의 대화면을 적용하는 추세이다. 이는 최고 수준의 성능보다 대화면과 긴 배터리 사용 시간 등 사용자 체감 가치가 높은 요소를 중시하는 소비자 수요가 증가하고 있기 때문으로 풀이된다.
시장별로 살펴보면 컨수머 시장은 주요 제조사의 신제품 출시와 더불어 레노버, 샤오미 등 중저가 외산 브랜드의 약진 및 삼성전자의 갤럭시 탭 S Lite 시리즈 신규 출시 등으로 중저가 시장의 경쟁이 치열해지며 전년 수준을 유지하였다. 반면 교육 부문은 일부 교육청을 제외한 대부분의 공교육 사업이 지연 및 취소되며 전년 대비 43.9% 크게 감소했다. 공공 부문 역시 전년 대비 29.6% 크게 감소했는데 이는 경기 불확실성 확대에 따라 신규 디바이스 도입보다 운영 효율성 제고와 예산 절감에 우선순위를 두는 기조가 강화된 영향에 기인한다. 기업 부문 역시 경기 불확실성으로 인한 디바이스 구매 예산이 축소되고, AI 기반 업무 환경 확산에 따른 노트북 중심의 수요 이동으로 전년 대비 19.3% 감소했다. 다만 1,000인 이상 대기업을 중심으로 ESG 경영 강화와 고객 서비스의 디지털 전환이 지속되면서, 고객 접점 업무의 효율성 향상과 종이 사용 절감을 위한 태블릿 활용 투자는 꾸준히 이어지고 있는 것으로 나타났다.
한국IDC에서 태블릿 시장 리서치를 담당하고 있는 강지해 연구원은 “메모리칩 공급 부족에 따른 가격 인상 기조가 태블릿 시장에도 확산되고 있다. 여기에 고환율과 경제 불확실성이 더해지면서 당분간 시장 수요가 위축될 가능성이 크다.”며 ”제조사들은 수익성 확보를 위해 프리미엄 시장 공략을 더욱 강화할 것으로 전망된다. 또한 태블릿 폼팩터에 최적화된 온디바이스 AI 기능을 고도화하는 한편, 고성능 칩셋과 대형 디스플레이, OLED 적용을 확대해 PC 수준의 성능과 생산성을 제공함으로써 노트북 대체재로서의 시장 포지셔닝을 더욱 강화할 것으로 예상된다.”고 언급했다.
보다 자세한 태블릿 시장에 대한 분석은 한국IDC 웹사이트를 통해 확인 가능하다. <끝>
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- 강지해 연구원 / 리서치팀 / jkang@idc.com
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