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全球开放式耳机进入 “分化深水区”：耳夹式狂飙，AI成新赛点，中国厂商出海迎新局

开放式耳机告别普涨，进入“形态分化、阵营博弈、AI落地、全球化合规”四重竞争的新阶段。 国际数据公司（IDC）发布了2026年第二季度全球可穿戴设备市场季度跟踪报告。数据显示，2026年第二季度，全球耳戴市场出货9,613万台，同比增长5.4%，其中开放式耳机出货1,233万台，同比增长35.0%，增速虽然领跑全品类，但与第一季度相比，开放式出货量的同比增速放缓，内部剧烈分化：耳夹式+82.2%，耳挂式-5.1%，颈挂式+0.9%。这组数据说明，厂商不能再靠单一爆款或单一卖点取胜，必须回答四个问题：选什么形态？靠什么阵营优势？AI怎么落地？出海怎么合规？ 形态分化——市场告别普涨，厂商需做形态取舍 耳夹式依托形态优势持续收割市场红利，第二季度同比增幅高达82.2%。耳挂式、颈挂式增长动力逐步衰减。开放式耳机告别全品类普涨阶段，转向形态分层，场景细分的结构性竞争。赛道内不同形态产品的价值分化持续显现，厂商需基于自身资源，采取差异化形态布局策略。 耳夹式：品类增长核心引擎，体验与时尚双轮驱动 第二季度耳夹式延续爆发态势，开放式内部出货量占比突破六成，成为拉动整个开放式增长的核心引擎。耳夹式实现出货规模与同比增速双领跑，是佩戴体验、产品定位、厂商供给策略等多重因素共同共振的结果。佩戴层面，耳廓夹持结构天然适配眼镜用户，轻量化设计降低长时佩戴负担。产品定位层面，它突破音频工具属性，叠加时尚穿戴价值，丰富的配色与配套配饰赋予产品社交属性，支撑消费溢价。供给端，手机品牌与音频厂商形成分层布局，头部手机品牌以高端机型树立品牌标杆，平价厂商依靠快速外观迭代、硬件参数升级铺开多价位产品线，触达更广消费人群。 耳挂式：低端份额收缩，聚焦运动场景优势 耳挂式产品第二季度出货同比下滑 5.1%，25美元以下低价产品份额持续萎缩。早期开放式赛道红利期涌入的大量低价耳挂产品，正在被市场清出。随着消费者认知成熟，单纯低价已经无法持续转化用户，市场需求向更高价值区间转移。但耳挂式并未完全丧失竞争力。更大的机身空间使其在运动佩戴稳固性、长续航、降噪处理、搭载AI芯片等方面保有独特优势，未来仍有差异化立足点。 颈挂式：增长趋于平缓，深耕小众专项场景 颈挂式则进入低速增长区间，第二季度出货同比仅增长0.9%，赛道入局厂商数量偏少。相较于耳夹及耳挂形态，颈挂式便携性不足，大众市场拓展竞争力相对偏弱。不过依托骨传导方案，本地存储能力以及脑后佩戴带来的稳固性，它在游泳等脱离手机的专项运动场景中仍保有不可替代的价值。 IDC认为，开放式赛道红利不再普惠所有形态，厂商应当有所取舍：耳夹式做规模与溢价，耳挂式凭借更大机身承载高阶功能，在运动场景之外挖掘音频及AI交互增值空间，颈挂式守住小众刚需，以场景化产品组合构建竞争力。 阵营博弈——不同厂商凭自身禀赋走出差异化路径 2026年第二季度中国仍是全球开放式耳机规模最大区域市场，出货量占比超过六成。中国厂商凭借先发优势与供应链能力主导全球市场。国际一线音频品牌跟进，聚焦高端市场保守迭代。以印度厂商为代表的新兴玩家依托极致低价，抢占全球下沉市场。赛道阵营差异化竞争特征愈发显著，厂商应立足自身资源禀赋，明确差异化定位，以长期竞争力打开增长空间。 赛道先行者（韶音为代表） 该类厂商较早入局开放式赛道，在骨传导技术，漏音控制等领域构建核心壁垒。早期深耕专业运动场景，后续逐步拓展耳挂及耳夹等全形态产品，向全场景大众音频品牌转型。 厂商可依托已建立的品牌心智加速大众市场渗透，持续夯实核心声学技术以抵御后发厂商的冲击，同时也要妥善平衡高端技术定位与大众定价。在海外市场可以利用运动用户积累的品牌口碑，拓宽全球增长空间。 大众音频厂商（漫步者、倍思为代表） 以高性价比，全价位段产品矩阵与潮流设计抢占年轻用户市场，凭借机海战术实现规模化铺货，通过与第三方大模型公司合作，在中国市场积极落地各类云端AI功能，推动开放式耳机基础智能化体验。 厂商应跳出单纯价格竞争，打造产品差异化亮点，不要造成重营销、轻品质的品牌认知。AI功能需立足真实使用需求，规避噱头化设计，同时提前规划海外市场AI服务受限场景下的产品方案。 手机生态厂商 2026年加速布局高端开放式赛道，依托自有操作系统实现多终端生态协同。借助端云协同AI算力打造低时延交互体验，以耳机作为智能生态延伸入口，拉升品牌高端价值。 厂商应适度开放生态，提升跨设备适配能力。兼顾生态优势与耳机声学核心体验，避免重生态，轻音质。面向海外市场时，可依托品牌其他出海产品的渠道与用户基础实现生态协同，用户复用，兼顾各地区AI合规要求，助力全球化拓展。 外资及新兴厂商 Bose、索尼、森海塞尔等品牌多年深耕音频高端市场，凭借深厚声学调校，音频编码技术入局开放式市场。但整体新品推进节奏相对保守，产品上新速度较慢。印度厂商以极致低价推出入门级产品，快速抢占全球下沉市场。...