北京，2025年4月16日——为了助力厂商精准捕捉市场脉搏，深入洞悉用户结构，同时为消费者提供前沿的消费趋势与智能终端产品选购秘籍，IDC依据用户的消费实力、消费特征、信息获取渠道以及购买决策要素等研究数据，将用户划分为四大消费人格类型：品味达人型、稳重体面型、精明自主型、节俭从众型，并将消费人格类型与IDC终端产品销量跟踪数据结合分析，形成IDC《智能终端个人用户消费人格类型跟踪研究报告》。
智能手表市场消费趋势：市场逐渐成熟，用户需求分化推动多元消费群体持续扩展
IDC成人智能手表消费市场的用户人格类型研究显示。2024年下半年成人智能手表出货量同比增长17.8%，节俭从众型和精明自主型人群贡献了增量的近9成，是推动市场增长的主要人群。热衷时尚搭配，乐于率先体验最新黑科技的品味达人，以及稳重体面的商务人士，在用户群体中依旧占据较高比例。而随着智能手表市场逐渐走向成熟，产品种类日益丰富，消费者拥有了更多选择。在此背景下，注重性价比，看重口碑以及基础功能实用性的节俭从众型用户群体迅速壮大。与此同时，对健康管理和运动场景有着明确且精细化需求的精明自主型用户，其占比也在稳步上升。
揭秘不同消费人格类型用户的智能手表选购偏好
品味达人型：注重时尚与科技的融合
追求高端设计、品牌溢价与社交属性，钟情轻奢外观与前沿技术。Apple Watch Series 10作为首款搭载广视角OLED显示屏的智能手表，纤薄雅致的外观契合其对精致美学的追求；4核神经网络引擎带来稳定流畅的使用体验；生态互联功能与iPhone等苹果设备无缝衔接，实现信息同步、音乐播放等便捷操作，提升生活效率。这些优势，让Apple Watch Series 10在工业设计、稳定性能和生态互联等方面全方位彰显品味达人的品味与身份，成为他们的首选。
稳重体面型：注重口碑与稳定性
注重自身形象塑造，在选择产品时倾向于选择在市场中认可度高，且安全可靠的产品。华为Watch GT5系列作为当下热门且性能稳定的智能手表代表，凭借准确的玄玑感知系统，为用户的健康监测提供了坚实保障；防水、耐磨、抗腐蚀的三重防护，确保手表在各种复杂环境下都能稳定运行；辅助了解和管理情绪的情绪健康App，帮助用户更好地关注自身心理状态，保持情绪稳定。这些优势使得华为Watch GT5 系列完美契合众多稳重体面型商务人士的需求。
精明自主型：注重精细化的健康管理
追求全方位的健康管理和科学的运动方式，注重科学运动指导、个性化健康指标与数据互联能力。华为Watch Fit3作为华为首发智能运动推荐功能的智能手表，搭载全新华为减脂塑形App，支持近百种运动模式，新增睡眠呼吸率等多项指标监测，赢得了精明自主型用户的青睐。
节俭从众型：注重性价比和耐用性
对价格敏感，需求集中于基础功能与耐用性。Redmi Watch5外观时尚简约，符合大众审美潮流；功能全面，涵盖运动监测、消息提醒等日常所需；价格亲民、实惠，成为这类用户的心头好。
品牌竞争格局：技术分化与场景深耕
华为
全人群覆盖优势显著，在产品线上通过Band、FIT、GT、WATCH 、Ultimate以及WATCH D血压表系列完善了细分市场布局，实现了从日常运动健康、专业运动到腕上智慧体验和健康医疗领域的全方位覆盖。在四类人群的市场份额均名列榜首。
Apple
作为高端时尚科技品牌的代表，依赖高端生态（iOS无缝衔接）和Apple Watch Series10等新品的卓越表现，在稳重体面型和品味达人型这两类人群中市场份额排名第二。
小米
小米作为价格亲民的性价比之王，在精明自主型人群中近一年市场份额有提升。由于其受到智能手机和汽车业务的带动，整体集团品牌高端化战略有所突破，带动其千元以上智能手表的热销，也吸引了更多对产品高端感有要求的品味达人型和稳重体面型用户。
IDC中国高级研究经理林一戎表示，智能手表正从“场景化工具”向“个人健康中枢”演进。市场竞争已从参数堆砌转向人群精细化运营。品牌需基于消费人格差异，在技术研发、场景适配与营销策略上实现精准突破，方能在AI健康时代抢占先机。
IDC定期追踪监测ICT市场智能终端设备主要品牌的净推荐值、用户结构及背后驱动因素的变化趋势，涵盖个人电脑、平板电脑、智能手机、显示器等终端产品，如对相关研究感兴趣，想进一步深入沟通，请与IDC中国高级研究经理林一戎（邮箱：slin@idc.com）联系。
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