台北，2025年1月14日 ─ 根據IDC（國際數據資訊） 最新全球 行動電話 季度追蹤報告 初步研究結果顯示，2024 年第四季全球智慧型手機出貨量較去年同期成長 2.4%，達 3.317 億台。經歷了兩年充滿挑戰的衰退後，全球智慧型手機連續六季出貨量成長，2024全年以 6.4% 的成長率和 12.4 億台的出貨量，呈現強勁復甦。IDC預期，2025 年的市場仍將持續成長，但由於更新週期持續成長以及積壓需求逐漸獲得滿足，成長速度將有所放緩。
IDC 全球客戶裝置資深研究總監 Nabila Popal 表示：「儘管總體經濟的挑戰揮之不去、新興市場對外匯的擔憂、持續的通貨膨脹以及冷淡的需求，2024 年的強勁成長證明了智慧型手機市場的復原能力」「供應商成功調整策略以推動成長，包括專注於促銷活動、推出多種價格區間的裝置、免息融資計劃，以及積極的以舊換新，藉此推動高階化並提升低階設備，尤其是在中國和新興市場。儘管我們對 2025 年的持續成長保持樂觀，但美國新政府新的和更高的關稅威脅提升了整個產業的不確定性，促使一些廠商尋求預防措施來降低風險；然而到目前為止，影響微乎其微。」
儘管蘋果和三星在第四季和全年仍維持在前兩名，但這兩家公司相較去年同期皆呈現衰退，而且由於中國廠商今年的超激進成長——透過專注於低階設備帶動了整體市場－兩家公司的股價都出現了縮水。除了蘋果和三星之外，小米在本季和全年排名第三，在前 5 名廠商中年成長率最高。傳音排名第四，但第四季與 vivo 並列，全年則與 OPPO 並列，三者之間的競爭加劇。
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2024年第四季全球前五大智慧型手機品牌廠商出貨量、市佔率及年成長率 |
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品牌廠商 |
4Q24 出貨量 |
4Q24 市佔率 |
4Q23出貨量 |
4Q23市佔率 |
4Q24/4Q23 |
|
1. Apple |
76.9 |
23.2% |
80.2 |
24.7% |
-4.1% |
|
2. Samsung |
51.7 |
15.6% |
53.1 |
16.4% |
-2.7% |
|
3. Xiaomi |
42.7 |
12.9% |
40.7 |
12.6% |
4.8% |
|
4. Transsion* |
27.2 |
8.2% |
28.2 |
8.7% |
-3.4% |
|
4. vivo* |
27.1 |
8.2% |
24.0 |
7.4% |
12.7% |
|
其他 |
106.1 |
32.0% |
97.7 |
30.2% |
8.6% |
|
總計 |
331.7 |
100.0% |
324.0 |
100.0% |
2.4% |
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來源: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, January 13, 2025 1. 此數據為初步研究結果。 |
IDC歐洲、中東及非洲客戶裝置研究副總裁Francisco Jeronimo 表示：「2024第四季，中國最大的智慧型手機廠商：小米、OPPO、vivo、榮耀、華為、聯想、realme、傳音、TCL和中興通訊創下了顯著的成績。他們達到了歷史性里程碑，在單季內創下了最高的合併出貨量，佔全球第四季智慧型手機出貨量的56%。」「雖然這些品牌的核心市場仍然是中國和亞洲，但在其入門級和中階機型的強勁表現帶動下，他們正迅速擴大在歐洲和非洲的業務版圖。值得注意的是，華為的情況較為特殊，其出貨量主要集中在高階和旗艦機型領域，凸顯出該品牌在中國市場的獨特定位。」
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2024年全球前五大智慧型手機品牌廠商出貨量、市佔率及年成長率 |
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品牌廠商 |
2024 出貨量 |
2024 市佔率 |
2023出貨量 |
2023市佔率 |
2024/2023 |
|
1. Apple |
232.1 |
18.7% |
234.3 |
20.1% |
-0.9% |
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2. Samsung |
223.4 |
18.0% |
226.7 |
19.5% |
-1.4% |
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3. Xiaomi |
168.5 |
13.6% |
146.0 |
12.5% |
15.4% |
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4. Transsion* |
106.9 |
8.6% |
94.9 |
8.2% |
12.7% |
|
4. OPPO* |
104.8 |
8.5% |
103.4 |
8.9% |
1.4% |
|
Others |
402.9 |
32.5% |
358.9 |
30.8% |
12.3% |
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Total |
1,238.8 |
100.0% |
1,164.1 |
100.0% |
6.4% |
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來源: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, January 13, 2025 1. 此數據為初步研究結果。 |
IDC客戶裝置研究總監Anthony Scarsella 表示：「儘管多個地區持續成長，各廠商也加強了促銷和行銷力道，但市場上對折疊式手機的需求卻在減少。」「由於消費者興趣持平，各廠商已開始將研發重心從折疊式手機轉移。此外，隨著人工智慧功能越來越多地出現在各類設備上，特別是在市場高階產品中大量採用生成式AI的情況下，許多廠商正優先發展新的AI技術，而非折疊式手機。」
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